Mango продает свой российский бизнес
Испанский fashion-ритейлер Mango объявил об уходе из России и продаже своего российского бизнеса. Все 24 магазина сети перейдут на модель франшизы и начнут работу уже в августе нынешнего года. По некоторым данным, сделки о продаже уже заключены.
Андрей Якоби, генеральный директор Fashion Real Profit Group, отмечает: «Работа с отдельными рынками именно через коммерческих партнеров, в том числе по системе франчайзинга или оптовых закупок, — норма для мировой индустрии моды. В контексте бренда Mango был такой опыт в прошлом в России. Сначала компания не присутствовала, а потом пришла уже напрямую, при этом сохранив сеть франчайзинга. С точки зрения потребителя практически ничего не изменится. Может быть, будут какие-то корректировки по ассортименту, поскольку при управлении региональными сетями магазинов головным офисом состав коллекций более интересный. Если речь идет об оптовых закупках на определенный регион или же о франчайзинге, может случиться, что какие-то топовые хиты из каждой линейки не доедут. Сам переход точек займет минимальное время, и он напрямую будет зависеть от восстановления логистических цепочек. Даже если на рынке официально разрешат вести бизнес именно с франчайзи, им в любом случае будет необходимо решить логистическую проблему. Ключевые логисты пока приостановили работу со страной, соответственно, нужно находить какие-то другие варианты».
Марина Малахатько, глава ритейл-департамента CORE.XP, считает, что новые владельцы теперь должны будут самостоятельность заниматься маркетингом, контролем качества ассортимента и сервиса, а также налаживанием доставки товаров из зарубежных складов - все это повлияет на стоимость вещей. «С учетом внешнего санкционного давления логичным будет продать магазины локальным партнерам, как это сделал McDonald’s. Но здесь есть значительная разница: McDonald’s не сохранил бренд и запретил его использование, а вот Mango напротив. При этом цены в любом случае вырастут из-за удорожания логистики. Есть байеры, которые размещают заказы на коллекции на фабриках, менеджеры по работе с российскими партнерами являются организаторами — отвечают как раз за заказанные объемы. Только отшили на фабрике где-нибудь в Бангладеше эту коллекцию — дальше ее нужно везти. В данном случае организация логистической цепочки ложится на плечи партнеров. Это огромные затраты. Мне кажется, что с производства коллекция будет поступать в распределительные центры Mango, а уже оттуда уходить за счет локальных партнеров в торговые точки в России».
Первые магазины сети Mango открылись на российском рынке в 1999 года. На сегодняшний день на территории РФ представлены 55 торговых точек сети, 53 из которых были открыты на условиях франшизы. В пандемийном 2020 году выручка российского представительства бренда составила свыше 12 млрд рублей.
