«Магнит» открывает два магазина нового формата под брендом «Моя цена»
Сеть «Магнит», один из крупнейших продуктовых ритейлеров России, объявляет об открытии двух новых магазинов под брендом «Моя цена» в Липецке и станице Некрасовская Краснодарского края. До конца текущего года «Магнит» намерен масштабировать пилотный проект до 10 торговых объектов.
Первые три магазина нового формата появились в июле 2020 года в городах Самара, Камышин Волгоградской области и посерке Старая Кулатка Ульяновской области на базе магазинов «у дома», которые не соответствовали требованиям CVP и подходили под реконцепцию. За три месяца со старта пилотирования два дискаунтера - в Старой Кулатке и Самаре - продемонстрировали рост продаж на 8% и 5% соответственно, главным образом за счет роста трафика на 17% и 11%.
В дополнение к уже работающим пяти тестовым торговым точкам до конца 2020 года «Магнит» откроет еще пять магазинов «Моя цена», в том числе в городах-миллионниках. Пилот продлится несколько месяцев, компания детально изучит отклик покупателей, и в случае положительного результата сформирует окончательное CVP формата и примет решение о масштабировании точек.
Концепция дискаунтера розничной сети предполагает площадь магазина до 300 кв. м, небольшой ассортимент (около 1 800 SKU), состоящий преимущественно из товаров первого ценового сегмента, а также собственных торговых марок и продукции в экономичной упаковке. При этом компания сохраняет фокус на предоставлении свежей качественной продукции, которая востребована покупателями. Политикой формата предусмотрены постоянные низкие цены для потребителей даже без проведения промоакций. Пилотные объекты отличаются простым зонированием торгового пространства и базовым набором оборудования. Одновременно с этим клиентский сервис остается на высоком уровне и отвечает требованиям современного доступного магазина. Концепция предполагает оптимизированный штат персонала по сравнению с магазинами «у дома», а также гораздо меньшие капитальные вложения в открытие.
