Madame Coco уходит из России
Наталия Кермедчиева, эксперт Ассоциации участников рынка электронной торговли (АТЭР), сообщила, что турецкий ритейлер товаров для дома Madame Coco полностью прекращает работу в России.
По ее словам, речь идет не о временной приостановке деятельности или оптимизации сети, а о полном уходе бренда с российского рынка.
Madame Coco вышел в Россию в феврале 2023 года и за два года сформировал сеть из 29 магазинов, расположенных преимущественно на первых этажах крупных торговых центров.
Торговые точки открылись, в частности, в ТРЦ «Мега Химки», а также в Екатеринбурге, Казани и Грозном. В начале 2025 года компания заявляла о планах дальнейшего расширения сети.
Как отметила Наталия Кермедчиева, первые уведомления о закрытии магазинов арендодатели получили еще в мае. К моменту официального объявления большая часть ассортимента в магазинах уже была распродана, а сотрудники получили уведомления о предстоящем сокращении.
По информации представителей торговых центров, одной из основных причин ухода бренда стало снижение покупательского трафика и спроса, что при существующем уровне арендных платежей и долговой нагрузки негативно сказалось на финансовых показателях сети. По данным собеседников агентства, компания предпринимала попытки пересмотреть условия аренды по отдельным объектам, однако договориться с большинством собственников торговой недвижимости не удалось.
Отдельные участники рынка также связывают решение о закрытии с высокой кредитной нагрузкой, которая стала критичной на фоне снижения продаж.
Madame Coco основан в Стамбуле в 2011 году и развивает сеть магазинов домашнего текстиля и товаров для дома. Сегодня бренд представлен более чем в 20 странах. По словам Наталии Кермедчиевой, ранее российский рынок покинул еще один турецкий оператор этого сегмента - Chakra, закрывший свои магазины в московских торговых центрах «Авиапарк» и «Афимолл».
Наталия Кермедчиева рассказала: «Совпадение сегмента, географии выхода и сроков закрытия говорит о том, что речь идет не о частной управленческой ошибке одной компании, а о системной проблеме турецких home-брендов среднего сегмента на российском рынке: похожая ценовая модель, зависимость от трафика в топовых ТЦ и похожий предел прочности при его снижении. Кредитная нагрузка в этой истории оказывается решающим фактором, причем именно на фоне работающей магазинной экономики это выглядит особенно жестко: выручка на точках была, а обслуживать долг компания все равно не смогла, продолжила эксперт. Речь идет не о временной приостановке или реструктуризации бизнеса, а именно о процедуре банкротства: компания подала соответствующие документы, и это означает управляемую ликвидацию, а не паузу с последующим возвращением. По имеющейся у меня информации, к осени будут закрыты уже все магазины сети, а в 29 из них товара практически не осталось: распродажа склада фактически завершена, и то, что происходит сейчас, это техническое сворачивание операционной деятельности перед официальным закрытием точек».
Напомним, летом 2025 года Madame Coco впервые оказалась в центре Санкт-Петербурга.
