Крупнейшая зоокомпания России решилась на перемены
Сеть «Четыре Лапы», крупнейший зооритейлер России, проводит масштабный ребрендинг. Изменения коснуться фирменного стиля компании, в том числе и в оформлении магазинов сети.
Над проектом работали специалисты компании Depot, ведущего брендингового агентства (по версии Ассоциации коммуникационных агентств России). Главной задачей было создать новый стиль, который сохранит главные ценности бренда - заботу о питомцах и отношение владельцев к ним как пет-родителей к членам семьи.
В агентстве разработали логотип и предложили иные цветовые решения: теперь в оформлении магазинов будет использованы оранжево-розовая гамма, в ветклиниках и кабинетах здоровья - оранжево-голубая гамма, в груминг-салонах - оранжево-сиреневая. Новые цвета появятся и в POS- и других материалах бренда.
Раушан Султанов, креативный директор брендингового агентства Depot, отметил: «Мы решили сохранить оранжевый цвет, как преемственный прежнему фирменному стилю бренда для усиления узнаваемости и плавного проведения ребрендинга. Идея двухцветности проходит основной линией через весь брендинг. Она же является основой для построения графики. Добавляя цвета и приемы для различных элементов системы, мы всегда сохраняем айдентику двухцветной».
Виктор Захаров, исполнительный директор «Четыре Лапы», рассказал: «Последние несколько лет бренд «Четыре Лапы» развивается не только за счет открытия магазинов, но и ветклиник, груминг-салонов, кабинетов здоровья. Мы замечаем, что с развитием сети расширяется и наша целевая аудитория. Покупатели все чаще выбирают «Четыре Лапы» не только для покупки кормов и лакомств. Все чаще они выбирают товары для ухода за домашними животными, игрушки и одежду. Мы стараемся сделать максимально полезным и комфортным посещение наших магазинов. На наших площадках проводятся разнообразные мастер-классы, встречи хозяев и питомцев, и даже показ пет-моды. Благодаря такой стратегии нам удалось создать сообщество неравнодушных хозяев, которые принимают активное участие в жизни своих питомцев. Мы надеемся, что этот тренд в будущем будет только развиваться».
В этом году зооритейлер «Четыре Лапы» отмечает свое 30-летие. На данный момент в сеть входят более 390 торговых точек, 7 ветеринарных центров, 12 груминг-салонов и 7 кабинетов здоровья. Первые магазины бренда в новом стиле уже начали свою работу. Также обновился и сайт магазина.
