КидБург. Детский проект выходит в Москву
Создатели детского проекта «КидБург» объявили о планах развития сети. В ближайшие три года в Москве и Санкт-Петербурге откроется четыре новых парка.
«КидБург» открылся в конце 2011 года в ТРК «Гранд-Каньон» в Санкт-Петербурге и стал первым детским городом профессий в России. За год создателям удалось успешно адаптировать западный формат edutainment и запустить второй проект - в 2012 году еще один центр начал работу в Ростове-на-Дону.
Создатели планируют открывать в Москве по одной площадке в год в течение трех лет. Кроме того, новый детский город появится в 2014 году на юге Санкт-Петербурга. Инвестиции в петербургский «КидБург» составили 60 млн рублей, в ростовский - порядка 40 млн рублей. Объем инвестиций в сеть московских «КидБургов» планируется на уровне 200 млн рублей, вложения во второй петербургский детский город профессий - около 60 млн рублей. Это будет как заемное финансирование, так и средства акционеров проекта. Вложения в каждый город профессий планируется окупить за счет билетной программы и продажи спонсорских пакетов. Цена на посещение «КидБурга» колеблется от 350 до 1200 руб.
Кроме открытия собственных проектов создатели «КидБурга» разработали систему франчайзинга. Продажу франшизы партнерам в регионах России они начнут уже в первой половине этого года. «КидБург» предложит франшизу трех форматов: «Стандарт» (города с агломерацией более 2 млн. человек), «Лайт» (до 1,6 млн. человек) и «Суперлайт» (1 млн. человек). Объем инвестиций в «КидБург» формата «Лайт» и «Суперлайт» составит до 35 млн. рублей (включая паушальный взнос), вложения в «КидБург» типа «Стандарт» составят 48 млн рублей. Затем партнеры будут платить франчайзеру роялти. Окупаемость проекта составит от 1,5 до 2,5 лет и будет зависеть от уровня доходов населения и размера целевой аудитории конкретного региона. При этом целевая аудитория проекта - это дети от 5 до 14 лет.
Генеральный директор ООО «КидБург» Максимилиан Пивоваров признался: опыт работы показал, что спрос на услуги детского досуга очень высок. Просто проводить время с детьми в ТРК или парках аттракционов уже недостаточно. Именно поэтому было решено сделать «КидБург» сетью образовательно-развлекательных центров федерального масштаба.
Семейные пары с детьми являются самой активной аудиторией торговых центров. Поэтому грамотно выстроенная «детская зона» может стать серьезным фактором привлечения покупателей, особенно, если в ней можно оставить ребенка на некоторое время. Тогда родители успевают спокойно пройтись по магазинам, а дети - хорошо повеселиться, не скучая у примерочных. С момента открытия «КидБург» в Петербурге посетило более 300000 детей и их родителей. За это время, покупательский поток ТРК «Гранд Каньон» увеличился примерно на 10%.
