Два крупных ритейлера объявили о ребрендинге
Один из самых быстрорастущих продуктовых ритейлеров «ВкусВилл» и один из лидеров на рынке российского продуктового ритейла, сеть «Азбука Вкуса», сообщили о ребрендинге. Изменения коснутся не только фирменных стилей компаний, но и логотипов. Над новой айдентикой «ВкусВилл» работала дизайн-студия LINII Group, а «Азбука Вкуса» занималась разработкой визуального языка бренда своими силами.
Теперь в брендбуке «ВкусВилл» есть ягодный цвет, который символизирует вкус (фирменный зеленый оттенок «отвечает» за натуральность). Изменился также и основной шрифт: на смену старому пришел новый, специально разработанный Юрием Гордоном (один из самых востребованных шрифтовых дизайнеров в России, автор первого исследования о формах знаков современного русского алфавита - прим. ред.). В Интернет-магазине теперь используется аббревиатура ВВ, а в торговых пространствах, на сайте, POS-материалах и пр. появился обновленный слоган - «Здесь полезное вкусно».
Михаил Губергриц, творческий директор LINII Group, рассказал: «Как в природе нет двух одинаковых яблок, так и в новом логотипе «ВкусВилла» нет двух одинаковых букв. Ритмичная и намеренно немного «неправильная» типографика хорошо передает концепцию бренда, который выгодно выделяется среди «зеленых» компаний своей непохожестью. В основе концепции фирменного стиля лежит идея коммуникации и включенных отношений, выражающаяся в общении магазина и покупателя, продуктов и покупателя, покупателей между собой».
«Азбука вкуса» решилась на ребрендинг впервые за 15 лет. Это стало необходимым в связи с тем, что компания, помимо торговли, занимается производством готовой еды, увеличивает количество кафетериев на площадях собственных магазинов, развивает доставку, консьерж-сервис, службу кейтеринга, кондитерскую, курсы сомелье, школу бариста и другие сервисы, в том числе в области нутрициологии и здорового образа жизни. В брендбуке сети появились новые оттенки зеленого цвета; шрифт разрабатывался вместе с Ильей Рудерманом (основатель проекта Type Today - прим. ред.) и Юрием Остроменцким (графический и шрифтовой дизайнер, - прим. ред.); а основой нового логотипа стала аббревиатура АВ, которая известна покупателям с самого начала деятельности сети. По решению компании, на фасадах магазинов будет размещена надпись «Еда, культура, открытия», заменяющая привычное «супермаркет».
Мария Золоткова, вице-президент по развитию бренда «Азбуки вкуса», прокомментировала: «Азбука вкуса» создавалась командой увлеченных людей, которые стремились открывать новое, давать лучший сервис своим клиентам и делать то, чего на российском рынке еще не делал никто. Сейчас, почти 25 лет спустя, миссия компании — развивать культуру еды, будь то редкий импортный ассортимент, масштабное кулинарное производство или кофе навынос собственной обжарки. По мере того как развиваются фуд-тех сервисы, эта миссия обретает всё новые смыслы. При разработке ребрендинга нам было важно бережно отнестись к ценностям бренда и любимой многими эстетике. Поэтому мы сохранили узнаваемый логотип, но актуализировали его и адаптировали для использования в digital среде».
Обновленные варианты логотипов и названий появятся не сразу во всех магазинах сети: первыми модернизацию пройдут флагманы на Арбате (г. Москва) и на Невском проспекте (г. Санкт-Петербург).
