Два крупных ритейлера объявили о ребрендинге

22.09.2021

 

Два крупных ритейлера объявили о ребрендинге

Один из самых быстрорастущих продуктовых ритейлеров «ВкусВилл» и один из лидеров на рынке российского продуктового ритейла, сеть «Азбука Вкуса», сообщили о ребрендинге. Изменения коснутся не только фирменных стилей компаний, но и логотипов. Над новой айдентикой «ВкусВилл» работала дизайн-студия LINII Group, а «Азбука Вкуса» занималась разработкой визуального языка бренда своими силами.

Теперь в брендбуке «ВкусВилл» есть ягодный цвет, который символизирует вкус (фирменный зеленый оттенок «отвечает» за натуральность). Изменился также и основной шрифт: на смену старому пришел новый, специально разработанный Юрием Гордоном (один из самых востребованных шрифтовых дизайнеров в России, автор первого исследования о формах знаков современного русского алфавита - прим. ред.). В Интернет-магазине теперь используется аббревиатура ВВ, а в торговых пространствах, на сайте, POS-материалах и пр. появился обновленный слоган - «Здесь полезное вкусно».

Михаил Губергриц, творческий директор LINII Group, рассказал: «Как в природе нет двух одинаковых яблок, так и в новом логотипе «ВкусВилла» нет двух одинаковых букв. Ритмичная и намеренно немного «неправильная» типографика хорошо передает концепцию бренда, который выгодно выделяется среди «зеленых» компаний своей непохожестью. В основе концепции фирменного стиля лежит идея коммуникации и включенных отношений, выражающаяся в общении магазина и покупателя, продуктов и покупателя, покупателей между собой».

«Азбука вкуса» решилась на ребрендинг впервые за 15 лет. Это стало необходимым в связи с тем, что компания, помимо торговли, занимается производством готовой еды, увеличивает количество кафетериев на площадях собственных магазинов, развивает доставку, консьерж-сервис, службу кейтеринга, кондитерскую, курсы сомелье, школу бариста и другие сервисы, в том числе в области нутрициологии и здорового образа жизни. В брендбуке сети появились новые оттенки зеленого цвета; шрифт разрабатывался вместе с Ильей Рудерманом (основатель проекта Type Today - прим. ред.) и Юрием Остроменцким (графический и шрифтовой дизайнер, - прим. ред.); а основой нового логотипа стала аббревиатура АВ, которая известна покупателям с самого начала деятельности сети. По решению компании, на фасадах магазинов будет размещена надпись «Еда, культура, открытия», заменяющая привычное «супермаркет».

Мария Золоткова, вице-президент по развитию бренда «Азбуки вкуса», прокомментировала: «Азбука вкуса» создавалась командой увлеченных людей, которые стремились открывать новое, давать лучший сервис своим клиентам и делать то, чего на российском рынке еще не делал никто. Сейчас, почти 25 лет спустя, миссия компании — развивать культуру еды, будь то редкий импортный ассортимент, масштабное кулинарное производство или кофе навынос собственной обжарки. По мере того как развиваются фуд-тех сервисы, эта миссия обретает всё новые смыслы. При разработке ребрендинга нам было важно бережно отнестись к ценностям бренда и любимой многими эстетике. Поэтому мы сохранили узнаваемый логотип, но актуализировали его и адаптировали для использования в digital среде».

Обновленные варианты логотипов и названий появятся не сразу во всех магазинах сети: первыми модернизацию пройдут флагманы на Арбате (г. Москва) и на Невском проспекте (г. Санкт-Петербург). 

По материалам: New Retail


Обнаружили в тексте ошибку! Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Просмотров сегодня — 2, всего - 554.

Все исследования рынка


Получай на почту новости и статьи с ShopAndMall.ru.

На какой емейл отправить рассылку?

 

  
Вход на сайт:





Войти

Регистрация   

Забыли пароль?
Подписка на новости

Получай на почту новости и статьи с ShopAndMall.ru





Обувь
Искомая площадь:
от 40 м2 до 140 м2



Москва (Москва / Московская обл.)
GBA: 25000 м2 GLA: 20000 м2

Москва (Москва / Московская обл.)
GBA: 28000 м2 GLA: 23000 м2

Щелково (Москва / Московская обл.)
GBA: 9824 м2 GLA: 2803 м2




Парфюмерия и Косметика
от 500 000 до 1 000 000 руб.
от 10 м2 до 20 м2


Copyright ©Сети магазинов и торговые центры - ShopAndMall.ru
Читайте и смотрите ShopAndMall.ru на:
SAM_16
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-34957 от 13.01.2009г.
Права на все изображения и материалы, представленные на портале, принадлежат их владельцам.
При использовании материалов с портала ShopAndMall активная ссылки на shopandmall.ru обязательна