БТК. Магазины торговых сетей Director, Bestmen и FOSP будут работать под новым брендом
Производитель мужской одежды ЗАО «БТК Групп» приступает к масштабному ребрендингу магазинов собственных торговых сетей Director, Bestmen и FOSP. Теперь они будут работать под торговой маркой БТК. Как рассказал «Ведомостям» президент ЗАО «БТК Групп» Казбек Боллоев, подготовка к ребрендингу началась еще в 2007 году, одновременно с объединением фабрики «Труд» и компании FOSP в ЗАО «БТК Групп» - Балтийскую текстильную компанию.
Разработка нового бренда и переоборудование 18 магазинов торговой сети потребует вложений в размере 1 миллиона евро, которые должны окупиться за полтора года. В будущем розничная сеть будет развиваться по франчайзингу, открывая в год 10 новых магазинов. Требования к будущим магазинам ритейлера останутся достаточно жесткими – их торговая площадь будет составлять 120-170 квадратных метров, ассортимент, представленный в торговом зале – около 2 тысяч единиц товара. Инвестиции в открытие одного нового магазина будут окупаться в течение двух лет.
Напомним, что на розничные продажи приходится около 30% оборота компании «БТК Групп». Остальной доход приносит пошив рабочей и форменной одежды.
По мнению экспертов, ребрендинг торговой сети не оправдан в связи с высокой лояльностью клиентов к брендам FOSP и Onegin. Чтобы сформировать такое же отношение к БТК, потребуется время и значительные инвестиции.
