Befree планирует стать российском лидером fashion-ритейла
Российский бренд Befree, входящий в состав Melon Fashion Group (Love Republic, Sela, Zarina), за два года собирается увеличить количество торговых площадей вдвое. До конца 2023 года начнут работу не менее 30 новых магазинов марки. Так компания планирует стать российском лидером fashion-ритейла.
В рамках новой стратегии развития Befree уже обновили ассортимент (запустили полноценную линейку обуви, увеличили мужскую коллекцию, развивает спортивное направление и готовится к запуску новых линеек Young и Rock); расширяет аудиторию; усиливаем проект Co:Create, посвященный коллаборациям с художниками, дизайнерами, инфлюэнсерами, благотворительными и эко-проектами; запускают магазины якорного формата с обновленным дизайном площадью 1,5-2,5 тыс кв. метров.
Первые «якоря» Befree уже начали свою работу в санкт-петербургском ТРЦ «Галерея» (2 тыс кв. метров), столичном «ТРЦ «Авиапарк» (2,3 тыс кв. метров.
Анна Шмакова, директор по маркетингу Befree, рассказала: «После ухода иностранных конкурентов мы почувствовали себя ответственными за развитие моды в России. Стало понятно, что нужно закрывать растущие потребности покупателей: быстро расширить площади и максимально разнообразить ассортимент. В 2022 году мы поставили себе амбициозную задачу: увеличить количество торговых площадей в два раза за два года. И этот план мы успешно выполняем».
Татьяна Бредихина, директор бренда Befree, прокомментировала: «В этом году мы вскарабкались на новую высоту – открыли флагманы якорного формата в лучших точках страны. Без сомнения, для нас как для бренда сейчас начинается новая эпоха – ответственность Befree за моду в России. Это пожизненный вызов для всей команды и, конечно, невероятный стимул для работы и творчества».
С начала 2023 года Befree открыл и релоцировал на большие площади 29 новых магазинов, включая торговые точки в Беларуси.
Сегодня в сеть магазинов Befree входят свыше 260 магазинов в России, Беларуси и Казахстане.
