Baon. Компания заявила о первых результатах масштабного ребрендинга

07.06.2012 г.
Марка одежды Baon объявила о масштабных изменениях, произошедших в компании. Полтора года назад компания Baon запустила процесс ребрендинга, целью которого стало перепозиционирование существующей марки и выход в сегмент рынка одежды в стиле casual.

Был изменен дизайн магазинов, разработана новая концепция торгового оборудования и мерчендайзинга, проведена работа с персоналом. Новые фирменные цвета Baon – глубокий коричневый и мягкий бежевый. Это сочетание используется как в новом логотипе, так и в оформлении фирменных магазинов. 

Значительные изменения произошли и в ассортименте. Основную часть коллекции, около 80%, составляет коллекция CASUAL, 20% – это коллекция ACTIVE. Значительно расширен ассортимент женских блузок, платьев, мужских рубашек, трикотажа, футболок. В зимней коллекции Baon по-прежнему предлагает своему покупателю широкий выбор верхней одежды, а также коллекцию профессиональной горнолыжной одежды. При разработке коллекций дизайнеры используют принцип total-look, дополняя коллекции мужской и женской одежды аксессуарами (шапки, шарфы, палантины, бижутерия, сумки).

Первым магазином, открытым в новом стиле стал большой концепт-стор в торгово-развлекательном  комплексе Европа в Липецк. Также в 2011-2012 году были открыты еще 7 собственных магазинов в новом стиле: в Москве (ТРЦ Афимолл, ТЦ Метромаркет на Соколе), в Мытищах (ТРЦ Красный кит), Воронеже (ТЦ Сити Парк Град), Новосибирске (ТЦ Аура), Уфе (ТРЦ Мега) и Нижнем Новгороде (ТРЦ Фантастика).

С начала 2012 года были реконструированы три действующих магазина в Москве (ТРЦ Европейский и Мега Белая Дача) и Екатеринбурге (Мега). Магазины, работающие по системе франчайзинга, также открываются в новом фирменном стиле. В планах компании – переоформление всей существующей розницы, а также открытие еще 6 собственных и 20 франчайзинговых магазинов до конца 2012 года.

Как отмечают в компании, прирост выручки магазинов, переоформленных в новом концепте, составляет от 20%. В июне 2012 года фирменные магазины Baon в новом концепте откроются в  ТЦ Сомбреро (Москва) и  ТЦ МЕГА Дыбенко (Санкт-Петербург).