Adidas готовится к закрытиям, несмотря на рост продаж
Продажи немецкого производителя спортивной одежды Adidas Group выросли в России и СНГ на 14% во II квартале 2018 года до 177 млн евро без учета колебаний валют. Об этом говорится в отчете группы.
Продажи в этом регионе выросли у Adidas впервые с III квартала 2016 года. Проблемы группы в России начались в 2014 году: компания сообщила о росте «рисков изменения потребительских настроений и трат» в регионе. Начались закрытия магазинов: в 2015 году закрылось около 160, в 2017-м – около 200 точек. Падающая экономика России и девальвация рубля «сильно повлияли» на финансовые результаты всей группы, следовало из отчетности компании за 2014 год. За последние три с половиной года продажи группы в регионе упали почти вдвое.
Изменить ситуацию помог чемпионат мира по футболу. На время мундиаля Adidas открыл 140 pop-up магазинов на всех 12 стадионах и на 11 площадках фестиваля болельщиков. Первые три дня чемпионата для Adidas стали рекордными: например, продажи одного московского магазина в день матча-открытия в 4 раза превысили ожидания группы.
Эффект от чемпионата мира по футболу сохранится и в III квартале 2018 года, считает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Но затем, по его словам, продажи Adidas снова будут падать из-за продолжающихся закрытий магазинов. За 2018 год Adidas планирует закрыть 170 точек.
