XX Всероссийский форум "Война на полках Trade Marketing Russia Forum 2018"

Организатор: Quorum

25-26 апреля 2018 в Москве состоится XX Всероссийский форум  Война на полках Trade Marketing Russia Forum 2018: 2 дня живого неформального общения профессионалов, 8 докладов, 8 кейсов, 4 экспертные дискуссии, более 100 участников.

Своими свежими идеями, интересными кейсами и содержательными докладами поделятся эксперты по трейд-маркетингу Mars, Леруа Мерлен, ювелирная компания Sokolov, Media Markt, Белая Дача Трейдинг, Unilever, Global Functional Drinks, GFK, NMSBA РБК Исследования рынков, и др.

 

25 апреля, среда (первый день форума )

СЕССИЯ 1 : ЭВОЛЮЦИЯ НА ПОЛКЕ

9:00 - 10:00. Регистрация участников. Приветственный кофе

10:00 – 10:30 ДОКЛАД: Что изменилось в привычках покупателя? Моделируем потребительское поведение разных групп для извечения максимального дохода

Докладчик :СВЕТЛАНА БОБРОВА, Руководитель по стратегическому партнерству, NIELSEN

10:30 – 11:00 ДОКЛАД : Пост-кризисные паттерны потребления, и что они значат для FMCG производителей и ритейлеров”

Докладчик :ВИКТОРИЯ ДАВИТАИА, Директор по работе с клиентами, GFK RUS

11:00 – 11:30 ДОКЛАД . Проблемы маркетинговых коммуникаций в ритейле

Докладчик : ВЯЧЕСЛАВ ФИЛИМОНОВ, Директор по маркетингу, (Ex.Brand Director ЛЕНТА , УТКОНОС) MODI FUN SHOP

11:30-12:00 КЕЙС: Как отвоевать место на полке? Убойные инструменты по продвижению категории.

• "Будущее аудита мерчандайзинга в off-trade и on-trade с использование автоматизированной технологии распознавания продуктовых SKU и цены"

 

Докладчик: ЕЛЕНА СПИР, Директор по развитию бизнеса Ipsos в Центральной и Восточной Европе, IPSOS

12:00-12:30. КОФЕ –БРЕЙК

12:30 – 13:00. КЕЙС :Проводим upgrade системы лояльности. Как выйти на новый уровень не растеряв постоянных клиентов?

Докладчик: ЛЮБОВЬ СТРАТИЕНКО, Директор по маркетингу, СУПЕРМАРКЕТ ГУЛЛИВЕР ( г. Ульяновск)

13:00 – 13:30. КЕЙС: «Один в поле не воин». Механика результативного кросс –маркетинга

Докладчик : КСЕНИЯ КИМЕЛЬМАН, Директор по развитию, БЕЛАЯ ДАЧА ТРЕЙДИНГ

13:30 -14:00 ДОКЛАД: Промо без промаха. Примеры, механика, цифры

Докладчик: ЕЛЕНА ШЕЙНКМАН, Лидер программ по управлению ценой и промо NIELSEN

14:00 -15:00 ОБЕД

15:00–16:00 ДИСКУССИЯ: КАК ИЗБЕЖАТЬ ИЗБЫТОЧНОГО ПРОМО?

 Доклад в рамках дискуссии «Промо война ритейлеров – есть ли альтернативы?” – Докладчик:  АЛЕКСЕЙ ГОРБАТЕНКО,  Руководитель направления Shopper Insights, GfK RUS

Вопросы для обсуждения:

• Как не попасть в ловушку избыточного промо?
• Промо - новое на вооружении и что отжило свое?
• Когда закончиться промо гонка?
• Как уйти от ценового  промо без потерь?
• Какие бомбовые механики пользуются спросом у покупателей?

 

Участники дискуссии:

ЮЛИЯ ЗАГУМЕННОВА,Директор по коммерческой стратегии, COCA –COLA  HBC РOCCИЯ

СЕРГЕЙ ЖДАНОВИЧ,Trade marketing and Business Development Director, GFD (Global Functional Drinks, бренды: Fresh Bar, E-on, Tornado Energy)

ЕЛЕНА ШЕЙНКМАН, Лидер программ по управлению ценой и промо NIELSEN

ЕКАТЕРИНА ГОВЕР , Национальный менеджер по торговому маркетингу в канале современная розница, БАЛТИКА

16:00-16:40 КЕЙС : Революция в механиках стимулирования продаж на примере двух кейсов («J7. Осталось 24 часа», «Моя Долька»).

Докладчик: ВИКТОРИЯ АЛБАУТОВА, imc manager, PEPSICO

АЛЕКСЕЙ ЛЕЙБОВИЧ, Креативный директор , SEVEN

16:40-17:20 КЕЙС: POS материалы в цифрах – что реально работает, а что пустая трата денег?

Докладчик: АННА СИТНИК, Commercial Excellence Manager,FRIESLANDCAMPINA 

ОЛЬГА КОРОЛЕВА, Исполнительный директор, ACE TARGET

17:20-18:00 ДИСКУССИЯ: КУПИТЬ НЕЛЬЗЯ ПРОЙТИ МИМО:

Кейс в рамках дискуссии: «Промо внутри промо»

Докладчик: ЛЮДМИЛА АНОПРЕЕНКО, Бренд –менеджер, ДИКСИ

Вопросы для обсуждения:

• Как выделится на полке среди сурового скидочного промо?
• Какие спусковые механизмы привлечения внимания работают?
• Насколько выкладка влияет на рост продаж?
• Какие секреты грамотной выкладки на полке?

 

Участники дискуссии:

АННА ТКАЧЕВА, Category Leadership Director . MARS

ИРИНА ВИНОГРАДОВА, Руководитель группы по работе c ключевыми клиентами , UNILEVER 

18:00 Завершение первого дня  форума.  Шампанское  и полезные контакты

 

26 апреля , четверг (второй день форума)

РЕВОЛЮЦИЯ НА ПОЛКЕ

09:30 - 10:00.  Приветственный кофе

10:00-10:30.КЕЙС: Будущее уже сегодня. Персональное взаимодействие с покупателями, эффективно и массово

Докладчик:ГЕОРГИЙ МАКАРОВ , Бизнес –директор, ЕДАДИЛ

10:30-11:00 КЕЙС : Нейромаркетинг на практике

Докладчик:ДМИТРИЙ ДМИТРИЕВ, Директор по коммерческим операциям, ЛЕРУА МЕРЛЕН

11:00-11:30 ДОКЛАД : Эффективная омни модель - вызовы 2018 года

Докладчик: АНТОН ВОЛОДЬКИН, Директор по операционному маркетингу, М.ВИДЕО

11:30-12:00 ДОКЛАД: Как оцифровать покупателя для персональных предложений?

Докладчик:РУСЛАН ХАЛИМОВ, Руководитель CRM и целевого маркетинга, MEDIA MARKT

12:00 – 12:30. КОФЕ-БРЕЙК

12:30 – 13:00 ДОКЛАД: Лояльность за рамками стандартов. Как пленить покупателя с умом?

Докладчик: АНДРЕЙ ГЕРМАН, Директор по торговому маркетингу и развитию бизнеса, SOKOLOV

13:00 – 13:30 ДОКЛАД: Зачем розничной сети co-brand карта и когда стоит отказаться от обычной карты лояльности

Докладчик: ДМИТРИЙ КРАСАВИН, Директор управления клиентских программ и CRM, ЕВРОСЕТЬ

13:30 -14:00 ДОКЛАД: Совершенно секретно о нейромаркетинге: Как повлиять на решение покупателя?

• Как дизайн решение упаковки может предопределять выбор цели?;
• Формирование более импульсивного спроса;
• Эффективный охват аудитории;

 

Докладчик: ОЛЕГ КЛЕПИКОВ , Head, NMSBA( Center for applied Neuroeconomics and Behavioral Research)

14:00 – 15:00 ОБЕД        

15:00-15:30 ДОКЛАД: Самостоятельные маркетинговые исследования или как «влезть в голову» потребителю

Докладчик: АНАСТАСИЯ ИЛЬИНА, Директор отдела качественных исследований,

MAGRAM MARKET RESEARCH

15:30- 16:00 КЕЙС: Нативная реклама по-другому: как доставить ваш продукт в дом и голову потребителя 

• Как на сервисе для ремонтников продавать FMCG-бренды?

 

Докладчик: АНАСТАСИЯ ЖИЛИНА, Affiliate Marketing Manager, YOUDO

16 :00 -16:30 ДОКЛАД: «Из офлайна в онлайн и обратно»

• Лайфхаки по привлечению и удержанию клиентов ВКонтакте и Одноклассниках;
• Особенности настройки ремаркетинга на посетителей офлайн-магазина в соцсетях;
• Грамотную настройку локальной рекламы по районам города;
• Кейсы в сфере Offline-2-Online

 

Докладчик:ВЯЧЕСЛАВ ПРОХОРОВ , Ведущий эксперт , myTarget MAIL.RU GROUP

16:30 - 17:00 ДИСКУССИЯ:  КАКИЕ ПРЕИМУЩЕСТВА И ПОДВОДНЫЕ КАМНИ В ONLINE –ПРОДАЖАХ ?

Вопросы для обсуждения:

• Как меняется логика покупательского поведения в контексте роста доли e-commmerce?
• Какие преимущества и подводные камни в online-продажах?
• Как использовать экран мобильника как полку ?
• Как увеличить мобильный трафик?
• Успешные примеры наращивания продаж при помощи виртуальной реальности

 

Участники дискуссии:

ДМИТРИЙ СЕЛИХОВ, Deputy General Director, ALIBABA.COM (RU)

ГЕОРГИЙ ЧИБИСОВ, Директор подразделения E-commerce и маркетинг, TOM TAILOR

17:00.Завершение форума. Неформальное общение.

 

Стоимость участия и зарегистрироваться можно здесь

При регистрации на сайте по коду SHOP2018 - скидка 15% от полной стоимости участия.

Подробности уточняйте по телефону: 8(495)789-38-83 или e-mail: smart@quorum.guru

Информационный партнер: ShopAndMall.ru