Семинар «Реконцепция объектов коммерческой недвижимости»

Дата проведения: 15 - 16 февраля 2010

Семинар «Реконцепция объектов коммерческой недвижимости»

Место проведения: Москва, гостиница «Космос»

Организатор: ГК «МОЛЛ. Экспертиза & консалтинг»

15-16 февраля в Москве в рамках образовательной программы DevelopmentAcademy состоится семинар «Реконцепция объектов коммерческой недвижимости», в ходе которого будут подробно изложены вопросы, связанные с процессом реконцепции объектов коммерческой недвижимости, реконструкции, ребрендинга.

 

На сегодняшний день приставка «ре» заметно упрочила позиции на рынке коммерческой недвижимости. Реконцепция, реконструкция, реновация, редевелопмент – если ранее этими понятиями оперировали более в теории, то сегодня значительная часть объектов коммерческой недвижимости России в той или иной степени нуждаются в их практической реализации.

 

Очевидно, что обращение к реконцепции обусловлено не только новыми экономическими условиями, но и тем фактом, что многие объекты коммерческой недвижимости в России устарели морально. И чтобы оставаться конкурентоспособными, успешными и привлекательными для посетителей, сохранять сильный бренд и долю рынка, они вынуждены меняться согласно современным реалиям. Если в Европе процесс реконцепции торговых объектов – обязательна процедура, которая изначально закладывается в проект, то в российской практике до недавнего времени процессы на «ре» в их классическом понимании осуществлялись редко. Поэтому теоретическая база, представленная в России, основана на Европейском опыте и не дает ответы на множество вопросов, с которыми сталкиваются российские девелоперы.

 

Авторы семинара «Реконцепция объектов коммерческой недвижимости» - специалисты в области коммерческой недвижимости, активные участники рынка более 10 лет - собрали уникальный материал по данной тематике, основанный на собственном опыте реализации проектов реконцепции коммерческой недвижимости в России.

 

Семинар «Реконцепция объектов коммерческой недвижимости» предназначен:

- представителям управляющих компаний объектов торговой недвижимости;

- владельцам объектов торговой недвижимости.

 

Структура семинара представляет собой два теоретических блока, сопровождаемых обширной практической частью, состоящей из самостоятельных заданий и их последующих обсуждений и работы с аудиторией в режиме «вопрос-ответ».

Содержание курса

I. Блок «Маркетинг реконцепции»:

Обоснование проекта реконцепции

- Почему объект устаревает с точки зрения потребителя и конкуренции?

- Что нужно учитывать при реконцепции: ТОР-10  трендов в поведении розничных покупателей.

- Как выглядит «идеальный» ТЦ в сознании потребителя? Как создать долго не «стареющий» объект? 

- Какова роль маркетинговых исследований на этапах реконцепции и ребрендинга объекта? Что нужно знать о рынке, потребителях, конкурентах перед разработкой плана реконцепции?

- Маркетинговый анализ (аудит) востребованности объекта. Маркетинговые критерии необходимости реконцепции объекта.

 

Ребрендинг объекта

- ТЦ как бренд. Когда ребрендинг нужен\не нужен? Выгоды и риски ребрендинга ТЦ. Способы минимизации рисков.

- Варианты программы маркетинговых новаций при реконцепции и реконструкции объекта.

- Алгоритм разработки программы ребрендинга объекта.

- Алгоритм стратегии репозиционирования обновленного объекта. Когда не стоит менять целевую группу потребителей.

 

Продвижение обновленного объекта

- Инструменты продвижения ТЦ после реконцепции и ребрендинга. Использование инструментов альтернативного (малобюджетного) маркетинга при продвижении обновленного объекта.

- Мониторинг  эффективности проведенной реконцепции (ребрендинга).

 

II. Блок «Технология» состоит из следующих тематических модулей:

Элементы реконцепции: 

- Реконструкция.

- Пересмотр планировочных решений.

- Реброкеридж.

- Смена фирменного стиля.

- Реинжиринг.

- Ременеджмент.

 

Виды реконцепции.

- Реконцепция морально устаревших объектов (возможно с расширением).

- Реконцепция в виду изменившихся экономических условий.

- Реконцепция, продиктованная ошибками в технологии.

 

Этапы реконцепции.

Участие УК в процессе реконцепции.

Реконструкция. 

Реновация промышленных объектов (перепрофилирование).

 

 

Подробная информация о мероприятии на сайте: http://www.mall-consulting.ru/

Обнаружили в тексте ошибку! Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Просмотров сегодня — 1, всего - 68. [2020г - 62]

 

  

  
Вход на сайт:





Войти

Регистрация   

Забыли пароль?
Подписка на новости

Получай на почту новости и статьи с ShopAndMall.ru





Обувь
Искомая площадь:
от 40 м2 до 140 м2



Томск (Томская обл.)
GBA: 15000 м2 GLA: 11793 м2

Новороссийск (Краснодарский край.)
GBA: 40000 м2 GLA: 25000 м2

Москва (Москва / Московская обл.)
GBA: 298000 м2 GLA: 100000 м2




Парфюмерия и Косметика
от 500 000 до 1 000 000 руб.
от 10 м2 до 20 м2


Copyright ©Сети магазинов и торговые центры - ShopAndMall.ru
Читайте и смотрите ShopAndMall.ru на:
SAM_16
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-34957 от 13.01.2009г.
Права на все изображения и материалы, представленные на портале, принадлежат их владельцам.
При использовании материалов с портала ShopAndMall активная ссылки на shopandmall.ru обязательна