Семинар-тренинг "Прикладной маркетинг Торгового центра" сентябрь 2019

Организатор: Бизнес-тренинги А.Реутов, Онлайн-школа iTenAnts

Почему «Прикладной»? Потому что все инструменты1, подходы и знания, которыми мы поделимся на семинаре, носят практический характер. Мы любим простые, проверенные и эффективные решения.

В рамках двух дней мы расскажем и подробно проработаем следующие вопросы:

• Как увеличить трафик в вашем ТЦ
• Как найти способы сокращения вакантных площадей
• Как научиться превращать посетителя в покупателя?
• Как грамотно и эффективно продвигать ваш ТЦ в FB, VK и Instagram
• Как формировать и правильно проводить маркетинговые мероприятия
• Как найти свои лидирующие позиции среди конкурентов.

Для кого семинар?

Для маркетологов, специалистов отделов рекламы и PR, специалистов по аренде, управляющих ТЦ и ТРК. Для всех, кого волнует вопрос - «как увеличить трафик в ТЦ и сделать его целевым?»

Ведущие семинара:

Реутов Антон Анатольевич,
 эксперт по коммерческой недвижимости, бизнес-тренер

Опыт работы в коммерческой недвижимости более 20 лет. Высшее образование: Балтийский Государственный Технический Университет им. Д.Ф. Устинова (Военмех) по специальности “Международный промышленный менеджмент”. Второе высшее образование по программе «Оценка стоимости предприятия (бизнеса)». Опыт реализации проекта Торгово-развлекательного комплекса «Европолис» www.trk-europolis.ru площадью 140 000 кв.м. Проект получил западное финансирование, реализован и успешно функционирует.

2008-2013 г. Knight Frank Санкт-Петербург руководитель отдела оценки. По результатам 2011 года завоевал титул «Сотрудник года». В 2013 году занял позицию «Директор по развитию профессиональных услуг».

Профессиональные компетенции:

• Создание концепций торговых центров и торгово-развлекательных комплексов
• Привлечение в проект арендаторов
• Увеличение дохода от управления коммерческой недвижимостью
• Снижение издержек при управлении коммерческой недвижимостью
• Реконцепция объектов
• Оценка и продажа объектов

Наталья Суслова, Генеральный директор коммуникационного агентства «Репутация»

Начала карьеру в области PR в 2001 году в ОАО «ЛОМО», затем работала PR-директором журнала современных строительных технологий «Красная линия».

В 2006 году перешла на должность руководителя отдела продвижения London Consulting & Managment Company | LCMC (управление и консалтинг в коммерческой недвижимости), которую занимала до 2011 года. Также в период с 2009 по 2010 г.г. являлась пресс-секретарем Генподрядной компании STEP (СТЭП).

С 2011 года руководит коммуникационным агентством «Репутация», специализируется на продвижении объектов и компаний рынка недвижимости. Является автором цикла семинаров «Маркетинг объектов коммерческой недвижимости»; спикер более 30 конференций, посвященных PR, рекламе и маркетингу в различных отраслях.

Кол-во участников: 20 человек

Цели обучения:

- увеличить трафик посетителей в ваш ТЦ
- найти способы сокращения вакантных площадей
- научиться превращать посетителя в покупателя
- грамотно и эффективно продвигать ваш ТЦ в FB, VK и Instagram
- формировать и правильно проводить маркетинговые мероприятия
- найти свои лидирующие позиции среди конкурентов

Программа семинара:

День первый

09:30 – 10:00 Регистрация участников

10.00 – 11.30 Кто является вашим целевым покупателем?

• Потребности ваших посетителей и покупателей: ожидания и реальность
• Посетителей много, а покупателей нет - что делать?
• Каких товаров и услуг не хватает вашему ТЦ?
• Правильная работа с вашей целевой аудиторией

11.30 – 11.45 перерыв

11.45 – 13.15 Маркетинговый план торгового центра

• Как сформировать маркетинговый план
• Какие методы продвижения подойдут именно вашему ТЦ?
• Бюджет на маркетинг и рекламу - как правильно рассчитать?
• Защищаем бюджет перед собственниками
• Денег на рекламу не дали: способы продвижения ТЦ

13.15– 14.00 Ланч

14.00 – 16.00 Реклама

• Этапы проведения рекламной кампании
• Методы и каналы продвижения, которые работают для вашего ТЦ
• Увеличение мощности рекламной кампании за счет рекламы отдельных
• Как продлить действие рекламы.
• Объективный взгляд на Арома-, Нейро- и прочие техники маркетинга

Практическое задание 1: Формирование контент-плана в соц. сетях

День второй

10:00 – 11.30 Интернет как средство продвижения

• Достаточно ли одного интернет продвижения для маркетингового плана?
• Эффективные инструменты интернет-рекламы
• Как ваш сайт работает на привлечение арендаторов и покупателей?
• Работа с социальными сетями: Вконтакте, Фейсбук, Инстаграм и пр.
• Пример: как получить покупателей для вашего ТЦ из соц. сетей

Практическое задание 2: Защита маркетингового и рекламного бюджета перед собственником

11.30 – 11.45 Перерыв

11.45– 13.15 Событийный маркетинг

• Однодневные разовые акции - правила, программы и результаты.
• Политика работы с местной администрацией и общественными организациями
• Секреты эффективной работы с журналистами СМИ, блогерами.
• Пошаговая реализация акции по привлечению покупателей в ТЦ.

13.15– 14.00 Ланч

14.00 - 14.30 Навигация в ТЦ и внутренняя реклама

• Разбор ошибок внутренней навигации
• Подбор и правильное размещение рекламы в ТЦ
• Как заработать на рекламных поверхностях

14.30– 15.00 Маркетинговые войны крупных торговых сетей в борьбе за покупателя - примеры.

15.00 – 16.00 Практические задания:

Практическое задание 3: Как заманить посетителей в ваш ТЦ за счет других участников рынка

Организаторы: iTenAnts бизнес-клуб и Антон Реутов

Официальное СМИ и генеральный партнер: ShopAndMall.ru

По вопросам участия, партнерства и регистрации:

e-mail: info@shopandmall.ru