Международный форум «Сила Бренда»

Понятие бренда ТЦ не ограничивается наименованием и дизайнерскими решениями. Это все стороны деятельности, которыми ТЦ соприкасается с арендаторами и посетителями. Насколько правильно выстроена работа подразделений девелоперской (управляющей) компании, настолько качественным является бренд.

На новом этапе жизни рынка торговой недвижимости мы возвращаемся к комплексному понятию бренда ТЦ и рассматриваем его текущие коммерческие возможности. Как стоимость бренда влияет на стоимость ТЦ? Представляем бренд ТЦ как катализатор позитивных изменений. Работаем с создателями брендов и дизайнерами. Изучаем рынок высокотехнологичных продуктов. Составляем план действий на перспективу. Оцениваем соотношение затрат и результатов.

На Международном Форуме:

День 1 (26 сентября)

Новый Digital мир торгового центра

Вводная суперпанель. Перспективы 2020 – 2021 – 2022, далее везде! Запусти цифровые программы сегодня, чтобы сохранить [и расширить] бизнес завтра! Обзорная медиапрезентация

Дискуссионная панель

- История и современность, какие решения из арсенала Digital исторически предлагались торговым центрам? Что оказалось реально востребованным?

- Готова ли УК передать модификацию бизнеса Digital-специалистам?

- Какие IT-решения необходимы практикам рынка сегодня и завтра?

- Что не так с отношениями подрядчик-заказчик в Digital для ТЦ?

Объединяющая панель

- Как догнать ритейл по цифровым решениям и «состыковаться» с ним?

- Расширяем информационное поле участников общей информационной программы ТЦ. Интегрируем системы лояльности и оценки интересов аудитории;

- Совместно привлекаем посетителей в ТЦ;

- Учитываем «цифровые» продажи арендаторов

Коммерческая панель

- Рекламная составляющая в ТЦ – ищем оптимальное соотношение между востребованностью и прибыльностью услуги;

- Как подготовить ТЦ к имплементации рекламных проектов, работающих до посещения, во время посещения и после посещения

- Экономическая сторона применения инновационных технологий;

Панель «Первое впечатление – самое устойчивое»

- Современные требования к фасадам ТЦ;

- Цифровой фасад и его функции;

- Достижения и проблемы в наглядных примерах;

- Правовые, технические, технологические аспекты новой реальности для фасадов

Панель "Капитальная: Недвижимость и бренд"

- новые требования к зданиям: что теперь проще, а что сложнее?

- внешний вид здания ТЦ в цифровую эпоху;

- ребрендинг и редизайн общих зон ТЦ: расставляем новые акценты

- особенности цифровой реализации бренда для «старых» ТЦ;

- бывает ли эффективная навигация?

Шоу эффективных кейсов от системных интеграторов и поставщиков. Один кейс – один расчёт. Кейсы представляются с участием заказчиков (по расписанию в течение дня).

Digital Экскурсии для групп по интересам. Тематика экскурсий: аналитика, управление контентом и пр. Финальным этапом экскурсии является мини-презентация от лидера направления.

Цифровой фуршет

День 2 (27 сентября)

Официальная деловая программа «Сила бренда»

Сессия 1. Расставляем акценты: только главное

- бренд ТЦ – двигатель прогресса. Усталость бренда: как её победить?

- общий бренд для сети ТЦ: необходимость или излишество? Когда общий бренд помогает?

- бренд как оружие борьбы за посетителей в сетевом пространстве: эффективный рекламный ролик, продающий сайт, привлекательный аккаунт в социальных сетях

- «Пятый элемент» в ТЦ – покупательская атмосфера: из чего она состоит и как работает на экономику ТЦ

- ТЦ как второй дом. Гостевой сервис – необходимый и достаточный

- сильный бренд – применение для получения неарендных доходов

- Ценность бренда для поддержания стоимости ТЦ.

Сессия 2. Дискуссионная: В поисках современных решений

В каждом вопросе участвуют по 2 или более спикеров, представляющих различные позиции

- будет ли место для ТЦ в будущем? Если нет, закрываем всё и расходимся!

- традиционные исследования устарели? Как оценить рыночный потенциал ТЦ сегодня?

- системный подход к рекламной политике ТЦ образца 2020 года – чем и почему он отличается от прежнего?

- базовая идея рекламной кампании: акцент на индивидуальность или на объединяющую модель поведения?

- IKEA в галереях МЕГИ

Сессия 3. Системные ценности. Что кому важно?

- ценность бренда для поддержания стоимости ТЦ;

- ценности бренда ТЦ для арендатора;

- важное в бренде ТЦ для покупателя;

Сессия 4. Торговая: Пул арендаторов как орудие бренда

- брокеридж на стадии реконцепции бренда;

- создаём концептуальные преимущества для бренда ТЦ  на базе имеющегося пула арендаторов;

- бренд – основа синергии арендаторов и с арендаторами. Варианты кампаний общего продвижения, над которыми стоит поработать;

- общие системы лояльности

Среди спикеров сессий и хедлайнеров острых дискуссий «Силы Бренда»:

Александр Серёгин, Метрополис
Сергей Гудков, INITIUM
Гоар Багдасарова, Авиапарк
Максим Лысенков, Ривьера
Денис Дьяченко, OZON
Надежда Пукшанская, SRV
Вероника Великосельская, Билайн
Сергей Вадяев, Коламбус
Константинос Тсакалис, Мега Белая Дача
Наталья Якименко, Lynks Property Managemen
Хативада Рамчандра, Chapman Taylor
Дмитрий Бурлов, Магазин магазинов
Андрей Клинк, Мармелад
Павел Люлин, SVN
Максим Колбай, BOSE
Михаил Крючков, HD
Ольга Антонова, Крокус Интернешнл
Алексей Волобуев, Ростелеком
Юрий Бычков, Воткинские термы
Тимур Замураев, Тимилинк Кирилл Степанов, Malltech
Светлана Кульмурзина, Тимилинк
Наталья Куликова, Видеопленинг
Илья Смычников, Моллскринс
Жозе Аугусто Пинто, Португалия
Пенья, Сонае Сьерра
Верховский Алексей, Ингосстрах
Кирилл Короткин, Samsung
Сергей Карпов, Philips Signify и другие….