29.10.2010 Консалтинг АБВ. Обзор состояния рынка одежды города Астрахань

 

Консалтинг АБВ. Обзор состояния рынка одежды города Астрахань

ООО «Консалтинг АБВ» выяснило, какие факторы при выборе повседневной одежды являются определяющими для астраханцев, где астраханцы предпочитают покупать повседневную одежду, и каковы источники получения информации о магазинах одежды.

В период с 23 сентября по 4 октября 2010 года ООО «Консалтинг АБВ» было проведено маркетинговое исследование, основной целью которого стало изучение состояния рынка  одежды г. Астрахани. Исследование общественного мнения проводилось ООО «Консалтинг АБВ» в инициативном порядке методом уличного опроса. В опросе принимали участие астраханцы, проживающие во всех районах города, половозрастной состав участников был квотирован согласно данным статического ежегодника Астраханской области за 2009 год. При генеральной совокупности 379248 человек (количество жителей г. Астрахани в возрасте старше 18 лет), вероятности 95% и уровне точности +/- 5%, количество респондентов составило 384 человека. В результате проведения исследования были изучены такие вопросы, как наиболее предпочитаемые места приобретения повседневной одежды, факторы, влияющие на выбор места приобретения повседневной одежды, частота приобретения повседневной одежды астраханцами, источники получения информации о магазинах одежды, рейтинг марок одежды, предпочтения астраханцев при выборе страны-производителя одежды, рассчитан размер среднего чека и емкость рынка одежды г. Астрахань.

Как показывает практика, отправляясь за покупками, большинство астраханцев руководствуется преимущественно ценовым фактором. Однако, желание астраханцев выгодно приобретать вещи вовсе не означает, что астраханцы согласны приобретать некачественную одежду по доступной цене, поскольку качество приобретаемой одежды и широкий ассортимент представленной продукции являются вторым и третьим  по популярности факторами соответственно.

Стоит отметить, что по данным аналогичного исследования, проведенного ООО «Консалтинг АБВ» в 2008 году, требования к качеству товара и уровню обслуживанию были существенно ниже. 

В настоящий момент при выборе мест покупки повседневной одежды астраханцы обращают внимание на такие факторы, как наличие в торговом центре кафе, кинозала, игровой площадки для детей. Вместе с тем, подавляющее большинство астраханцев  – 62% - предпочитают покупать повседневную одежду в торговых центрах, в то время как количество астраханцев, приобретающих одежду на вещевых рынках, значительно уменьшилось.

Таким образом, можно констатировать, что запросы астраханцев существенно изменились – важным для них становится не только приобретаемый товар, но и условия его приобретения. Стоит учесть, что в ближайшее время в Астрахани планируется открытие ряда концептуально новых торговых центров – ноябре  2010 года первой очереди  торгово-развлекательного центра «ALIMPIC» площадью 60 000 кв.м.,  в декабре 2010 года – единственного торгово-офисного центра класса В+ «Кристалл», торговая галерея которого будет представлена марками «Adidas», «Colors&Beauty», «Shopen»,   в 2011 году планируется открытие пятиэтажного торгового комплекса «Ярмарка» общей площадью 91300 квадратных метров, а в 2012 году – торгово-развлекательного центра «Арриба» общей площадью 31176 кв.м.  Полученные данные позволяют сделать положительный прогноз относительно развития подобных проектов на территории нашего региона.

Наряду с требованиями астраханцев к местам покупки повседневной одежды, меняется и платежеспособность астраханцев. По результатам данного исследования, объем денежных средств, который астраханцы готовы тратить на покупку одежды, значительно меняется в зависимости от возраста покупателей. К примеру, 4,4% опрошенных тратят менее 2000 рублей в месяц на покупку, большинство опрошенных затрачивают на обновление гардероба от 2000 до 5000 рублей в месяц, встречаются и те, кто затрачивает на покупку одежды от 12000 до 15000 рублей в месяц – среди опрошенных их 1,3%.

Не удивительно, что женщины тратят на приобретение повседневной одежды больше средств, чем мужчины. Более того, женщины чаще мужчин совершают покупки повседневной одежды, наиболее популярная частота приобретения одежды – раз в 3 месяца. При этом можно констатировать увеличение платежеспособности астраханцев, поскольку емкость рынка одежды за последние два года возросла на 73%.

Изменения платежеспособности астраханцев сопровождаются изменениями в рейтинге марок одежды. Так например, рейтинг марки «Benneton» за прошедшие 2 года возрос в 3 раза и теперь марка входит в тройку самых популярных на астраханском рынке. Рейтинг марки «Incity» увеличился  на 13%, а марка «OGGI», рейтинг которой в 2008 году составлял всего 1%, в настоящий момент входит в десятку самых популярных марок на астраханском рынке одежды.

Несмотря на то, что такие марки как Dolce&Cabbana, Kenzo, Prada, Gucci не представлены на астраханском рынке, их узнаваемость весьма высока.

Очевидно, что потребительские предпочтения складываются под влиянием множества факторов - как то стоимостные и качественные характеристики одежды, уровень комфорта в местах продажи, социальный статус, доход и возраст покупателей.  Столь явная дифференциация предпочтений при выборе повседневной одежды, как правило, предполагает определенную степень риска для компаний её реализующих. Подобные исследования позволяют минимизировать этот риск и выработать наиболее грамотную концепцию развития бизнеса.

Полный файл аналитического материала можно посмотреть в прикрепленном файле.

Источник: ShopAndMall.Ru
Использование материалов портала допускается только при наличии активной ссылки на https://shopandmall.ru

СкачатьCкачать оригинальный файл материала - 108.00 Kb

Обнаружили в тексте ошибку! Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Просмотров сегодня — 1, всего - 210. [2020г - 332]

Все исследования рынка


Получай на почту новости и статьи с ShopAndMall.ru.

На какой емейл отправить рассылку?

  
Разместить свою новость
03.12.2021
В 2021 году вакансия в ТЦ Москвы достигнет 15%

В 2021 году вакансия в ТЦ Москвы достигнет 15%

Аналитики международной консалтинговой компании Knight Frank подвели предварительные итоги 2021 года на рынке торговой недвижимости Москвы. 

30.11.2021
В 2021 году количество дебютов и анонсов международных брендов на центральных коридорах Москвы возросло до шести

В 2021 году количество дебютов и анонсов международных брендов на центральных коридорах Москвы возросло до шести

Аналитики международной консалтинговой компании Knight Frank подвели предварительные итоги 2021 года на рынке стрит-ретейла Москвы

24.11.2021
По итогам 2021 года объем новых торговых центров в России может вернуться к допандемийным показателям

По итогам 2021 года объем новых торговых центров в России может вернуться к допандемийным показателям

Аналитики международной консалтинговой компании Knight Frank подвели предварительные итоги 2021 года на рынке торговой недвижимости России (исключая Москву). Согласно полученным данным, объем предложения пополнился 16 новыми торговыми объектами с суммарной арендопригодной площадью 486,9 тыс кв. метров. 

23.11.2021
В 2021 году объем инвестиций в недвижимость России увеличится на 17% и составит порядка 300 млрд руб

В 2021 году объем инвестиций в недвижимость России увеличится на 17% и составит порядка 300 млрд руб

Аналитики международной консалтинговой компании Knight Frank подвели предварительные итоги 2021 года на рынке инвестиций в недвижимость России

17.11.2021
Инвестиции в торговые помещения жестких дискаунтеров в столицах выше, чем в регионах не менее, чем на 15%

Инвестиции в торговые помещения жестких дискаунтеров в столицах выше, чем в регионах не менее, чем на 15%

Разница в объеме инвестиций региональных жестких дискаунтеров, осуществляющих в данный момент активную экспансию в Москву и Санкт-Петербург, составляет примерно 15-20% по сравнению с инвестициями в региональное развитие

  
Вход на сайт:





Войти

Регистрация   

Забыли пароль?
Подписка на новости

Получай на почту новости и статьи с ShopAndMall.ru





Обувь
Искомая площадь:
от 40 м2 до 140 м2



Щелково (Москва / Московская обл.)
GBA: 17000 м2 GLA: 10000 м2

Чебоксары (Чувашская Респ.)
GBA: 52000 м2 GLA: 32000 м2

Кемерово (Кемеровская обл.)
GBA: 70000 м2 GLA: 8210 м2




Одежда
от 1 500 000 до 3 000 000 руб.
от 90 м2 до 160 м2

Парфюмерия и Косметика
от 500 000 до 1 000 000 руб.
от 10 м2 до 20 м2


Copyright ©Сети магазинов и торговые центры - ShopAndMall.ru
Читайте и смотрите ShopAndMall.ru на:
SAM_16
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-34957 от 13.01.2009г.
Права на все изображения и материалы, представленные на портале, принадлежат их владельцам.
При использовании материалов с портала ShopAndMall активная ссылки на shopandmall.ru обязательна