20.03.2020 Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

 

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

По прогнозам аналитиков, к 2040-му году около 95% всех покупок будет совершаться в интернете. Уже сегодня многие потребители делают выбор в сторону онлайн-шопинга. Как и любому бизнесу, ТРЦ нужно адаптировать бизнес-модель под новые покупательские тренды.

Раньше торговые центры предлагали посетителям только товары. Потом к ним добавились услуги, а затем –– и развлечения. Сегодня задача ТРЦ –– не только продавать и развлекать, но и вовлекать. Современный рынок беспощаден: экономику товаров и услуг сменяет экономика впечатлений.

Согласно исследованию Eventbrite и Harris, 78% миллениалов скорее потратят деньги на новый опыт, чем на новую вещь. Продажа особенного впечатления становится более выгодной, чем продажа товаров, услуг или билета в кинотеатр.

В условиях кризиса и новой пандемии ТРЦ в любом случае теряют трафик: люди стараются избегать посещений массовых мест. В этой паузе торговый центр может найти пользу –– например, начать освоение нового сегмента иммерсивных развлечений, чтобы подготовиться к стабилизации ситуации и возвращению людей в ТРЦ.

VR-парки –– яркий игрок на рынке иммерсивных развлечений. Они дают пользователям непривычный контент и опыт полного погружения в другую реальность, который можно разделить с семьей и друзьями.

В ТРЦ на 20 тысяч человек больше ежемесячно

Бизнес-модели традиционных семейных ТРЦ с каждым годом становятся все менее прибыльными. Часть развлекательных продуктов и технологий –– например, лазертаг или 5D-кинотеатры, –– устаревают до того, как успевают окупиться. Срок окупаемости таких продуктов увеличивается, а жизненный цикл сокращается.

VR-парки объединяют в себе все виды привычных развлечений –– киберспортивные клубы, кинотеатры и семейные развлекательные центры.

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

Многофункциональный VR-парк –– новое развлечение на стыке онлайна и офлайна, где каждый гость может выбрать контент по вкусу.

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

В парке есть VR-квесты, аттракционы в формате Free Roam (когда гость может свободно передвигаться в пространстве в VR-очках или шлеме), VR-симуляции и другие виды иммерсивных развлечений.

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

Этот сегмент набирает обороты не только в России, но и за рубежом. Объем рынка Location-based VR, то есть локализованного гейминга в виртуальной реальности, в 2019-м году составил $3,6 млрд, а количество парков перевалило за 10 000. Ежегодный рост рынка –– примерно 90%.

Оборот арендаторов рядом с локацией увеличивается на 20-30%

VR-парки интересны гостям ТРЦ за счет необычного продукта и предложения: аналогов такому виду иммерсивных развлечений пока что не существует. Парк можно расположить в «холодной» зоне ТРЦ: так владельцы центра смогут увеличить прибыль с одного квадратного метра и обеспечить дополнительный трафик для тех арендаторов, которые занимают площади рядом с парком.

При разумном распределении пространства –– скажем, если рядом будет фудкорт, детский магазин или магазин семейных товаров, –– парк сделает точку местом притяжения для посетителей. VR-развлечения легко приспособить под площади любого формата. Например, для больших ТРЦ лучше всего использовать несколько зонированных видов аттракционов.

Увеличение времени пребывания гостя в ТРЦ до четырех часов

Аудитория парков –– те же люди, которых хотят видеть в ТРЦ любые предприниматели. Это семьи с детьми от 6 до 13 лет и родители от 25 до 45 лет, подростки, студенты и взрослые, которые активно пользуются интернетом, следят за новыми технологиями и любят пробовать новое. Для каждого пользователя можно подобрать соответствующий возрасту, потребностям и интересам контент –– от больших и веселых предложений «на компанию» до образовательного контента для школьников.

За последние годы время пребывания посетителя в ТРЦ с 4,5 часов сократилось до 3. Среднее время пребывания в VR-парке при этом –– 1 час: виртуальные развлечения в ТРЦ помогут поддержать ритейл в период упадка.

Источник: ShopAndMall.Ru
Использование материалов портала допускается только при наличии активной ссылки на https://shopandmall.ru

Обнаружили в тексте ошибку! Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Просмотров сегодня — 1, всего - 75. [2020г - 1144]

Все исследования рынка


Получай на почту новости и статьи с ShopAndMall.ru.

На какой емейл отправить рассылку?

Разместить свою новость
17.05.2021
В первом квартале 2021 года интерес к аренде коммерческой недвижимости вырос на 24%

В первом квартале 2021 года интерес к аренде коммерческой недвижимости вырос на 24%

По итогам I квартала 2021 г. наблюдается рост  интереса к коммерческой недвижимости: спрос на аренду увеличился на 24%, на покупку — на 5% по сравнению с аналогичными показателями предыдущего квартала. Помещения свободного назначения (ПСН) продолжают пользоваться наибольшей популярностью как с точки зрения аренды, так и приобретения в собственность, — на них приходится почти половина всех запросов пользователей Авито Недвижимости. 

11.05.2021
Итоги I кв. 2021 года на региональном рынке торговой недвижимости

Итоги I кв. 2021 года на региональном рынке торговой недвижимости

Ожидается, что в региональных городах России объем ввода торговых площадей в 2021 году будет сопоставим с показателем 2019 года и составит 364 394 кв. м.

09.04.2021
CBRE отмечает замедление роста вакантных площадей в ТЦ Москвы

CBRE отмечает замедление роста вакантных площадей в ТЦ Москвы

По данным CBRE, по итогам первого квартала 2021 года уровень вакантных площадей в ТЦ Москвы составил 9,9%, увеличившись за первые три месяца 2021 года на 0,6 п. п. Темп роста показателя замедлился по сравнению с третьим и четвертым кварталами 2020 года, когда прирост показателя в среднем составлял 1,5 п. п.

07.04.2021
В I квартале 2021 года объем инвестиций в коммерческую недвижимость России составил 52 млрд рублей

В I квартале 2021 года объем инвестиций в коммерческую недвижимость России составил 52 млрд рублей

Аналитики международной консалтинговой компании Knight Frank подвели итоги I квартала 2021 года на рынке инвестиций в коммерческую недвижимость России. Согласно исследованию, объем инвестиций достиг 52 млрд руб., что на 16% ниже аналогичного показателя 2020 года. 

25.03.2021
На российском рынке торговой недвижимости зафиксирован минимальный объем ввода  за последние 10 лет

На российском рынке торговой недвижимости зафиксирован минимальный объем ввода за последние 10 лет

По данным международной консалтинговой компании Knight Frank, по итогам 2020 года на российском рынке торговой недвижимости зафиксирован минимальный за последние 10 лет объем ввода в эксплуатацию: 604,1 тыс. кв. м новой арендопригодной торговой недвижимости. 

Вход на сайт:





Войти

Регистрация

Забыли пароль?
Подписка на новости

Получай на почту новости и статьи с ShopAndMall.ru





Обувь
Искомая площадь:
от 40 м2 до 140 м2



Кемерово (Кемеровская обл.)
GBA: 70000 м2 GLA: 8210 м2

Москва (Москва / Московская обл.)
GBA: 14177 м2 GLA: 11000 м2
Я

Кемерово (Кемеровская обл.)
GBA: 24500 м2 GLA: 19500 м2




Парфюмерия и Косметика
от 3 000 000 до 5 000 000 руб.
от 80 м2 до 150 м2

Аксессуары
от 3 000 000 до 4 500 000 руб.
от 45 м2 до 80 м2


Copyright ©Сети магазинов и торговые центры - ShopAndMall.ru
Читайте и смотрите ShopAndMall.ru на:
SAM_16
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-34957 от 13.01.2009г.
Права на все изображения и материалы, представленные на портале, принадлежат их владельцам.
При использовании материалов с портала ShopAndMall активная ссылки на shopandmall.ru обязательна