20.03.2020 Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

 

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

По прогнозам аналитиков, к 2040-му году около 95% всех покупок будет совершаться в интернете. Уже сегодня многие потребители делают выбор в сторону онлайн-шопинга. Как и любому бизнесу, ТРЦ нужно адаптировать бизнес-модель под новые покупательские тренды.

Раньше торговые центры предлагали посетителям только товары. Потом к ним добавились услуги, а затем –– и развлечения. Сегодня задача ТРЦ –– не только продавать и развлекать, но и вовлекать. Современный рынок беспощаден: экономику товаров и услуг сменяет экономика впечатлений.

Согласно исследованию Eventbrite и Harris, 78% миллениалов скорее потратят деньги на новый опыт, чем на новую вещь. Продажа особенного впечатления становится более выгодной, чем продажа товаров, услуг или билета в кинотеатр.

В условиях кризиса и новой пандемии ТРЦ в любом случае теряют трафик: люди стараются избегать посещений массовых мест. В этой паузе торговый центр может найти пользу –– например, начать освоение нового сегмента иммерсивных развлечений, чтобы подготовиться к стабилизации ситуации и возвращению людей в ТРЦ.

VR-парки –– яркий игрок на рынке иммерсивных развлечений. Они дают пользователям непривычный контент и опыт полного погружения в другую реальность, который можно разделить с семьей и друзьями.

В ТРЦ на 20 тысяч человек больше ежемесячно

Бизнес-модели традиционных семейных ТРЦ с каждым годом становятся все менее прибыльными. Часть развлекательных продуктов и технологий –– например, лазертаг или 5D-кинотеатры, –– устаревают до того, как успевают окупиться. Срок окупаемости таких продуктов увеличивается, а жизненный цикл сокращается.

VR-парки объединяют в себе все виды привычных развлечений –– киберспортивные клубы, кинотеатры и семейные развлекательные центры.

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

Многофункциональный VR-парк –– новое развлечение на стыке онлайна и офлайна, где каждый гость может выбрать контент по вкусу.

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

В парке есть VR-квесты, аттракционы в формате Free Roam (когда гость может свободно передвигаться в пространстве в VR-очках или шлеме), VR-симуляции и другие виды иммерсивных развлечений.

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

Этот сегмент набирает обороты не только в России, но и за рубежом. Объем рынка Location-based VR, то есть локализованного гейминга в виртуальной реальности, в 2019-м году составил $3,6 млрд, а количество парков перевалило за 10 000. Ежегодный рост рынка –– примерно 90%.

Оборот арендаторов рядом с локацией увеличивается на 20-30%

VR-парки интересны гостям ТРЦ за счет необычного продукта и предложения: аналогов такому виду иммерсивных развлечений пока что не существует. Парк можно расположить в «холодной» зоне ТРЦ: так владельцы центра смогут увеличить прибыль с одного квадратного метра и обеспечить дополнительный трафик для тех арендаторов, которые занимают площади рядом с парком.

При разумном распределении пространства –– скажем, если рядом будет фудкорт, детский магазин или магазин семейных товаров, –– парк сделает точку местом притяжения для посетителей. VR-развлечения легко приспособить под площади любого формата. Например, для больших ТРЦ лучше всего использовать несколько зонированных видов аттракционов.

Увеличение времени пребывания гостя в ТРЦ до четырех часов

Аудитория парков –– те же люди, которых хотят видеть в ТРЦ любые предприниматели. Это семьи с детьми от 6 до 13 лет и родители от 25 до 45 лет, подростки, студенты и взрослые, которые активно пользуются интернетом, следят за новыми технологиями и любят пробовать новое. Для каждого пользователя можно подобрать соответствующий возрасту, потребностям и интересам контент –– от больших и веселых предложений «на компанию» до образовательного контента для школьников.

За последние годы время пребывания посетителя в ТРЦ с 4,5 часов сократилось до 3. Среднее время пребывания в VR-парке при этом –– 1 час: виртуальные развлечения в ТРЦ помогут поддержать ритейл в период упадка.

Источник: ShopAndMall.Ru
Использование материалов портала допускается только при наличии активной ссылки на https://shopandmall.ru

Обнаружили в тексте ошибку! Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Просмотров сегодня — 6, всего - 740.

Все исследования рынка


Получай на почту новости и статьи с ShopAndMall.ru.

На какой емейл отправить рассылку?

  
Разместить свою новость
30.04.2020
Собственники ТЦ в России могут потерять более 30 млрд руб. за апрель-май из-за коронавируса

Собственники ТЦ в России могут потерять более 30 млрд руб. за апрель-май из-за коронавируса

Собственники российских торговых центров (ТЦ) могут потерять до половины арендных платежей, или более 30 млрд рублей, за апрель-май 2020 года на фоне коронавируса. Такие данные содержатся в исследовании консалтинговой компании «Магазин Магазинов». 

10.04.2020
В 1-м квартале 2020 года количество открытий в стрит-ритейле центра Москвы снизилось в 1,5 раза

В 1-м квартале 2020 года количество открытий в стрит-ритейле центра Москвы снизилось в 1,5 раза

По данным JLL, по итогам 1-го квартала 2020 года в центральных торговых коридорах Москвы число открытий сократилось на 32% по сравнению с показателем конца 2019 года, а количество закрытий, наоборот, возросло.

07.04.2020
Нерабочее время: доля свободных помещений в стрит-ритейле Санкт-Петербурга растёт

Нерабочее время: доля свободных помещений в стрит-ритейле Санкт-Петербурга растёт

Рынок стрит-ритейла Санкт-Петербурга одним из первых столкнулся с трудностями конца марта 2020 года. По данным JLL, доля свободных помещений по итогам 1-го квартала увеличилась на 0,8 п.п. и составила 9,3%. Это максимальное значение за последние 5 лет наблюдений.

06.04.2020
Итоги 1 квартала 2020 на рынке торговой недвижимости

Итоги 1 квартала 2020 на рынке торговой недвижимости

За первый квартал 2020 года в России было введено в эксплуатацию всего 3 объекта торговой недвижимости совокупной GLA 95 806 кв. м, что превышает показатель за аналогичный период прошлого года на 17%.

01.04.2020
В I квартале 2020 года объем инвестиций в российскую недвижимость снизился на 16%, а интерес зарубежных инвесторов – на 26%

В I квартале 2020 года объем инвестиций в российскую недвижимость снизился на 16%, а интерес зарубежных инвесторов – на 26%

Аналитики международной консалтинговой компании Knight Frank подвели итоги I квартала 2020 года на рынке инвестиций в недвижимость России. Так, рынок продемонстрировал снижение объемов инвестиций на 16% в сравнении с I кварталом 2019 года, а совокупный объем инвестированных средств составил 50,8 млрд руб.

Вход на сайт:





Войти

Регистрация

Забыли пароль?


Развлечения
Искомая площадь:
от 50 м2 до 100 м2



Красногорск (Москва / Московская обл.)
GBA: 13838 м2 GLA: 10650 м2

Хабаровск (Хабаровский край.)
GBA: 27000 м2 GLA: 20250 м2

Москва (Москва / Московская обл.)
GBA: 39750 м2 GLA: 32000 м2




Развлечения
от 20 000 000 до 60 000 000 руб.
от 1 000 м2 до 3 000 м2

Кафе, ресторан
от 0 до 0 руб.
от 150 м2 до 200 м2


Copyright ©Сети магазинов и торговые центры - ShopAndMall.ru
Читайте и смотрите ShopAndMall.ru на:
SAM_16
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-34957 от 13.01.2009г.
Права на все изображения и материалы, представленные на портале, принадлежат их владельцам.
При использовании материалов с портала ShopAndMall активная ссылки на shopandmall.ru обязательна