20.03.2020 Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

 

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

По прогнозам аналитиков, к 2040-му году около 95% всех покупок будет совершаться в интернете. Уже сегодня многие потребители делают выбор в сторону онлайн-шопинга. Как и любому бизнесу, ТРЦ нужно адаптировать бизнес-модель под новые покупательские тренды.

Раньше торговые центры предлагали посетителям только товары. Потом к ним добавились услуги, а затем –– и развлечения. Сегодня задача ТРЦ –– не только продавать и развлекать, но и вовлекать. Современный рынок беспощаден: экономику товаров и услуг сменяет экономика впечатлений.

Согласно исследованию Eventbrite и Harris, 78% миллениалов скорее потратят деньги на новый опыт, чем на новую вещь. Продажа особенного впечатления становится более выгодной, чем продажа товаров, услуг или билета в кинотеатр.

В условиях кризиса и новой пандемии ТРЦ в любом случае теряют трафик: люди стараются избегать посещений массовых мест. В этой паузе торговый центр может найти пользу –– например, начать освоение нового сегмента иммерсивных развлечений, чтобы подготовиться к стабилизации ситуации и возвращению людей в ТРЦ.

VR-парки –– яркий игрок на рынке иммерсивных развлечений. Они дают пользователям непривычный контент и опыт полного погружения в другую реальность, который можно разделить с семьей и друзьями.

В ТРЦ на 20 тысяч человек больше ежемесячно

Бизнес-модели традиционных семейных ТРЦ с каждым годом становятся все менее прибыльными. Часть развлекательных продуктов и технологий –– например, лазертаг или 5D-кинотеатры, –– устаревают до того, как успевают окупиться. Срок окупаемости таких продуктов увеличивается, а жизненный цикл сокращается.

VR-парки объединяют в себе все виды привычных развлечений –– киберспортивные клубы, кинотеатры и семейные развлекательные центры.

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

Многофункциональный VR-парк –– новое развлечение на стыке онлайна и офлайна, где каждый гость может выбрать контент по вкусу.

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

В парке есть VR-квесты, аттракционы в формате Free Roam (когда гость может свободно передвигаться в пространстве в VR-очках или шлеме), VR-симуляции и другие виды иммерсивных развлечений.

Экономика впечатлений: как VR-парки помогают привлекать людей в ТРЦ

Этот сегмент набирает обороты не только в России, но и за рубежом. Объем рынка Location-based VR, то есть локализованного гейминга в виртуальной реальности, в 2019-м году составил $3,6 млрд, а количество парков перевалило за 10 000. Ежегодный рост рынка –– примерно 90%.

Оборот арендаторов рядом с локацией увеличивается на 20-30%

VR-парки интересны гостям ТРЦ за счет необычного продукта и предложения: аналогов такому виду иммерсивных развлечений пока что не существует. Парк можно расположить в «холодной» зоне ТРЦ: так владельцы центра смогут увеличить прибыль с одного квадратного метра и обеспечить дополнительный трафик для тех арендаторов, которые занимают площади рядом с парком.

При разумном распределении пространства –– скажем, если рядом будет фудкорт, детский магазин или магазин семейных товаров, –– парк сделает точку местом притяжения для посетителей. VR-развлечения легко приспособить под площади любого формата. Например, для больших ТРЦ лучше всего использовать несколько зонированных видов аттракционов.

Увеличение времени пребывания гостя в ТРЦ до четырех часов

Аудитория парков –– те же люди, которых хотят видеть в ТРЦ любые предприниматели. Это семьи с детьми от 6 до 13 лет и родители от 25 до 45 лет, подростки, студенты и взрослые, которые активно пользуются интернетом, следят за новыми технологиями и любят пробовать новое. Для каждого пользователя можно подобрать соответствующий возрасту, потребностям и интересам контент –– от больших и веселых предложений «на компанию» до образовательного контента для школьников.

За последние годы время пребывания посетителя в ТРЦ с 4,5 часов сократилось до 3. Среднее время пребывания в VR-парке при этом –– 1 час: виртуальные развлечения в ТРЦ помогут поддержать ритейл в период упадка.

Источник: ShopAndMall.Ru
Использование материалов портала допускается только при наличии активной ссылки на https://shopandmall.ru

Обнаружили в тексте ошибку! Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Просмотров сегодня — 3, всего - 1076.

Все исследования рынка


Получай на почту новости и статьи с ShopAndMall.ru.

На какой емейл отправить рассылку?

  
Разместить свою новость
30.09.2020
Пандемия не изменила отношение к торговым центрам

Пандемия не изменила отношение к торговым центрам

Москвичи продолжат посещать ТЦ, рестораны и фитнес-центры с прежней частотой

29.09.2020
Полное восстановление в аренде торговой недвижимости ожидается после 2021 года

Полное восстановление в аренде торговой недвижимости ожидается после 2021 года

Физические магазины по-прежнему важны для покупателей, несмотря на рост популярности электронной торговли в следствие пандемии. Покупатели стали реже посещать магазины, но тратят больше денег за одно посещение. 

26.08.2020
25% торговых площадей, заявленных к открытию в 2020 году, уже перенесено на следующий год

25% торговых площадей, заявленных к открытию в 2020 году, уже перенесено на следующий год

- Объём нового ввода по итогам 2020 года может составить не более 330 тыс. кв. м -

- В торговых объектах в российских регионах, готовящихся к открытию в 2020 году, уровень вакантных площадей находится на минимальном уровне -

- 57% нового строительства в 2020 году приходится на города с населением от  100 до 500 тысяч человек -

09.07.2020
Инвестиционный рынок во время карантина

Инвестиционный рынок во время карантина

В CBRE подвели итоги полугодия 2020 года на рынке инвестиций. Согласно предварительным данным, объем инвестиций в недвижимость России во II квартале составит порядка 47 млрд руб., что на 19% ниже значения в аналогичном периоде 2019 года (59 млрд руб.).

06.07.2020
Впервые с 2016 года вакантность в центральных торговых коридорах Москвы превысила 11%

Впервые с 2016 года вакантность в центральных торговых коридорах Москвы превысила 11%

По данным JLL, по итогам 1-го полугодия 2020 года в центральных торговых коридорах Москвы свободно 11,5% помещений. Это максимальное значение со 2-го квартала 2016 года, когда данный показатель достигал 13%. 

Вход на сайт:





Войти

Регистрация

Забыли пароль?
Подписка на новости

Получай на почту новости и статьи с ShopAndMall.ru





Развлечения
Искомая площадь:
от 50 м2 до 100 м2



Москва (Москва / Московская обл.)
GBA: 12004 м2 GLA: 10000 м2

Екатеринбург (Свердловская обл.)
GBA: 167000 м2 GLA: 76000 м2

Москва (Москва / Московская обл.)
GBA: 115000 м2 GLA: 90000 м2




Продукты питания
от 7 000 000 до 50 000 000 руб.
от 150 м2 до 800 м2


Copyright ©Сети магазинов и торговые центры - ShopAndMall.ru
Читайте и смотрите ShopAndMall.ru на:
SAM_16
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-34957 от 13.01.2009г.
Права на все изображения и материалы, представленные на портале, принадлежат их владельцам.
При использовании материалов с портала ShopAndMall активная ссылки на shopandmall.ru обязательна