Гипермаркет DIY Leroy Merlin займет прочную нишу в Заречной части города в противовес OBI в Нагорной части. Кроме того, окажет мощное конкурентное давление на DIY-гипермаркеты, такие как Castorama, Максидом и Аксон и, несмотря на относительно удаленное местоположение, фактически на границе города, Leroy Merlin, может претендовать на лидерство за счёт низких цен.

Обеспеченность гипермаркетами DIY Нижнего Новгорода до открытия Leroy Merlin находилась на уровне 38 кв.м на 1000 человек, обеспеченность рынка в 40 кв.м на 1000 человек товарами данного сегмента уже считается относительно высокой. И этот уровень будет достигнут после открытия Leroy Merlin.

Пять гипермаркетов DIY могут комфортно работать в Нижнем Новгороде, так как считается что на 250 000 человек в городе должен приходиться один крупный магазин товаров для дома. С открытием Leroy Merlin их станет шесть, и один гипермаркет будет приходиться уже на 210 000 человек.

*Источник IDEM Research

Гипермаркет мебели и товаров для дома Hoff прочно займет свою нишу в Нагорной части города и станет конкурентом IKEA. Эти два оператора, вероятно, будут лидерами рынка Нижнего Новгорода в сегменте «мебель». Мебельный центр «БУМ» и «Открытый материк» могут лишиться части своих покупательских потоков. Открытие Hoff в меньшей степени окажет влияние на мебельные центры и гипермаркеты товаров для дома Заречной части города в связи с удаленностью.

Обеспеченность мебельными центрами Нижнего Новгорода уже была довольно высокой и до открытия Hoff и «ПортУют» (65 кв.м на 1000 человек). После открытия гипермаркетов насыщенность рынка товаров для дома возросла еще на 29% (84 кв.м на 1000 человек).

В 2018 году сегмент DIY, мебели и товаров для дома в Нижнем Новгороде ожидают перемены. Гипермаркеты Leroy Merlin не зря называют «убийцами категорий», с учетом широкого и глубокого ассортимента и низких цен, оператор будет конкурировать, как с гипермаркетами DIY, так и с небольшими магазинами.

*Источник IDEM Research

Хочется отметить, что рынок DIY и товаров для дома сейчас весьма адаптивен, многие компании пересматривают форматы за счет изменившегося покупательского поведения, все более проникающей диджитализации, роста онлайн покупок и ставок на оптимизацию. И Leroy Merlin, и Hoff с 2017 года вывели и развивают небольшие форматы. Например, «Leroy Merlin» объявила о запуске магазинов под брендом «Leroy Merlin Квартира», открытие пилотного магазина новой сети состоялось в подмосковном городе Одинцово. Площадь которого составляет всего 125 кв.м, и покупателям предлагается выбор из двадцати одного готового интерьерного решения и возможность заказать комплексную отделку квартиры. А компания Hoff весной 2016 года открыла несколько магазинов в двух разных форматах. Hoff-mini – магазин общей площадью до 1 500 кв.м, в торговом зале которого представлены популярные модели мебели. С более широким ассортиментом можно ознакомиться в специальной зоне онлайн-заказа с открытым доступом на сайт HOFF. Второй формат - Hoff-home (общая площадь не более 2 000 кв.м), в котором представлены только товары для дома и интерьера (посуда, текстиль, шторы, освещение, ковры, декор и многое другое). Также предусмотрена зона онлайн-заказа.