За 10 лет на российский рынок вышло около 300 иностранных брендов

За 10 лет на российский рынок вышло 288 зарубежных торговых марок. Пик выхода пришелся на 2014 г., когда в России состоялось 68 иностранных «премьер». 2016 г. стал вторым по количеству новых зарубежных марок - 55 международных ритейлеров открыли свои первые магазины в разных городах России, отмечают аналитики международной консалтинговой компании Knight Frank.
· За 10 лет лидерами по стране происхождения стали бренды из Италии (19%), США (17%), Великобритании (9%), Франции (9%) и Германии (5%); по профилю товаров лидировали операторы сегментов «одежда/обувь/белье» (45%), «общественное питание» (17%), «аксессуары» (8%), «косметика и парфюмерия» (7%), а также «товары для детей» (6%).
· На протяжении последних 10 лет для размещения первого торгового объекта одежные бренды выбирают торговые центры – наиболее успешные объекты с высоким покупательским трафиком покупателей. Так, 15% от общего числа новых торговых марок выходили на рынок в партнерстве с торговыми центрами «МЕГА», расположенными в различных городах России. В качестве первой площадки для развития также выступали «Афимолл City» (6%), «Метрополис» (4%), московские проекты компании Crocus Group («Vegas Крокус Сити», «Vegas Каширское шоссе», «Крокус Сити Молл» - (3%), «Авиапарк» (3%), «Атриум» (2%), «Европейский» (2%).
· Наиболее неожиданными локациями для старта стали ТРЦ «Фестиваль» на Мичуринском проспекте, где в 2005 г. был открыт первый магазин Marks&Spencer; ТЦ «Феникс» в Жулебино, где некоторое время работал известный датский оператор товаров для дома Jysk, а также ТРЦ «Филлион» (был выбран для первого гипермаркета сети Carrefour).
· В 2016 г. около 70% операторов данного сегмента в качестве локации для первой торговой точки выбрали помещения в составе торговых или торгово-развлекательных центров, оставшиеся 30% – предпочли формат street retail или транспортно-инфраструктурные объекты (аэропорты).
· В 2016 г. количество новых игроков, открывших в России свои первые торговые точки, увеличилось на 12% по сравнению с 2015 г., что свидетельствует о восстановлении интереса иностранных торговых операторов к российскому рынку после кризиса. Для сравнения: в 2015 г. на рынок вышло всего 49 новых брендов, что оказалось на 28% меньше, чем в 2014 г.
· В структуре распределения новых брендов по профилю третий год подряд лидируют операторы профиля «одежда/обувь/белье», в то время как в 2013 г. преимущество было у концепций общественного питания.
· Более 40% операторов, вышедших на российский рынок в 2016 г., работают в ценовом сегменте «выше среднего»: среди них можно выделить молодой британский бренд Charlotte Olympia, марку с «историей» Barbour (одежда; Великобритания), бренд русско-французского модного дома Demurya (одежда), клуб-магазин мужского костюма Ferutdin Zakirov Atelier (Узбекистан/Италия), бутик мужской одежды и аксессуаров John Varvatos (США), бутики шоколада Lindt (Швейцария) и чая Newby London (Великобритания) и другие.
· Несмотря на очевидное возобновление активности в сегменте розничной торговли, в 2016 г. с рынка ушло 5 иностранных брендов: стало известно о закрытии магазинов и заведений таких международных операторов как Finlayson (товары для дома; Финляндия), La Senza (белье), Magnolia Bakery (общественное питание; США), германской компанией Tengelmann Group был остановлен проект по развитию продуктовых дискаунтеров Plus, а Inventive Retail Group отказалась от итальянского бренда Prenatal Milano. Однако этот показатель значительно меньше 2015 г., когда Россию покинуло 11 зарубежных торговых операторов или 2014 г., когда ушло 12 брендов.
· В 2016 г. по стране происхождения, как и в 2015 г., лидировали торговые марки из Италии (22%), США (13%), Великобритании (11%) и Франции (7%). Также можно отметить активность брендов, родиной которых являются страны постсоветского пространства (Белоруссия, Украина, Армения, Узбекистан).
· В 2016 г. большинство международных операторов (более 80%) освоение нового рынка начали со столичного региона: это объясняется совокупностью факторов, в числе которых не последнее место занимает наличие значительного объема качественных торговых площадей. Московский рынок остается очень привлекательным для старта новых розничных проектов.
· Многие международные операторы в разные периоды заявляли о своих намерениях развиваться в России. С большой долей вероятности уже в 2017 г. откроются первые торговые объекты таких операторов как Disney Store, Eataly, Mauboussin, Patchi, Zlocci Store, Presse Café, Tucano Coffee и пр.
Евгения Хакбердиева, руководитель отдела торговых центров, Knight Frank, отметила: «Последние 10 лет мы наблюдаем стабильный интерес международных брендов к российскому рынку. Приятно осознавать, что с каждым годом количество новых ритейлеров растет, и даже сложные экономико-политические периоды не останавливают торговых операторов из тех или иных стран открывать свои магазины в России. Мы уверено, что в ближайшие несколько лет на нашем рынке состоится еще больше «премьер», в том числе и долгожданных, тем более что сейчас складываются очень благоприятные условиях для выхода: наличие качественного предложения и растущего спроса».
График 1. Динамика выхода международных операторов на российский рынок, 2006-2016 гг.
Источник: Knight Frank, 2017
Таблица 1. Иностранные торговые марки, впервые вышедшие на рынок России в 2016 г.
№ |
Бренд / торговый оператор |
Страна происхождения бренда |
Профиль |
Ценовой сегмент |
1 |
AIGLE |
Франция |
Одежда / Обувь / Белье |
Средний |
2 |
Amsterdam Chips Company |
Нидерланды |
Общественное питание |
Средний |
3 |
Armani Exchange |
Италия |
Одежда / Обувь / Белье |
Средний |
4 |
Barbour |
Великобритания |
Одежда / Обувь / Белье |
Выше среднего |
5 |
Bentley Home |
Великобритания |
Товары для дома |
Премиальный |
6 |
Billabong |
Австралия |
Одежда / Обувь / Белье |
Средний |
7 |
Burvin |
Белоруссия |
Одежда / Обувь / Белье |
Средний |
8 |
Cafe 1862 (Julius Meinl) |
Австрия |
Общественное питание |
Средний |
9 |
Charlotte Olympia |
Великобритания |
Одежда / Обувь / Белье |
Премиальный |
10 |
Claire’s (повторный выход на рынок) |
США |
Аксессуары |
Средний |
11 |
Cofix |
Израиль |
Общественное питание |
Ниже среднего |
12 |
Demurya |
Франция/Россия |
Одежда / Обувь / Белье |
Премиальный |
13 |
Diptyque |
Франция |
Парфюмерия и косметика |
Премиальный |
14 |
Elpidio Loffredo |
Италия |
Одежда / Обувь / Белье |
Выше среднего |
15 |
Ferutdin Zakirov |
Узбекистан |
Одежда / Обувь / Белье |
Премиальный |
16 |
Florida Beach |
США |
Одежда / Обувь / Белье |
Премиальный |
17 |
Fujifilm |
Япония |
Электроника |
Средний |
18 |
Gawatt |
Армения |
Общественное питание |
Средний |
19 |
G-Star RAW |
Голландия |
Одежда / Обувь / Белье |
Выше среднего |
20 |
Heineken (pop-up) |
Нидерланды |
Общественное питание |
Средний |
21 |
Hunkemöller |
Голландия |
Одежда / Обувь / Белье |
Средний |
22 |
IL Gufo |
Италия |
Одежда / Обувь / Белье |
Выше среднего |
23 |
JD Burgers |
США |
Общественное питание |
Средний |
24 |
Jil Sander Navy |
Германия/Япония |
Одежда / Обувь / Белье |
Выше среднего |
25 |
John Varvatos |
США |
Одежда / Обувь / Белье |
Премиальный |
26 |
Jouvence Eternelle |
Швейцария |
Косметика и парфюмерия |
Выше среднего |
27 |
KidZania |
Мексика |
Edutainment |
Средний |
28 |
KIKO MILANO |
Италия |
Косметика и парфюмерия |
Средний |
29 |
Labellamafia |
Бразилия |
Спортивные товары |
Средний |
30 |
Ladurée |
Франция |
Общественное питание |
Выше среднего |
31 |
L'Eclair de Génie |
Франция |
Общественное питание |
Средний |
32 |
Lee® |
США |
Одежда / Обувь / Белье |
Средний |
33 |
LeEco |
Китай |
Электроника |
Средний |
34 |
Lillapois Beauty |
Италия |
Косметика и парфюмерия |
Ниже среднего |
35 |
Lindt |
Швейцария |
Бутик шоколада |
Выше среднего |
36 |
Love Stories |
Нидерланды |
Одежда / Обувь / Белье |
Средний |
37 |
Meiher by Meiher |
Украина |
Одежда / Обувь / Белье |
Средний |
38 |
Milano Home Concept |
Италия |
Товары для дома |
Средний |
39 |
Nature Republic |
Корея |
Косметика и парфюмерия |
Средний |
40 |
Newby |
Великобритания |
Бутик чая |
Выше среднего |
41 |
Newman Coffee |
Мальта |
Общественное питание |
Средний |
42 |
Obag |
Италия |
Аксессуары |
Выше среднего |
43 |
Ravazzolo |
Италия |
Одежда / Обувь / Белье |
Премиальный |
44 |
Richard Ginori 1735 |
Италия |
Товары для дома |
Премиальный |
45 |
Rolex |
Швейцария |
Аксессуары |
Премиальный |
46 |
Rubeus Milano |
Италия |
Аксессуары |
Премиальный |
47 |
Superdry |
Великобритания |
Одежда / Обувь / Белье |
Средний |
48 |
Surf’n’Fries |
Хорватия |
Общественное питание |
Средний |
49 |
Urban Decay |
США |
Косметика и парфюмерия |
Средний |
50 |
Veta |
Эстония |
Одежда / Обувь / Белье |
Средний |
51 |
VIA CAPPELLA |
Италия |
Одежда / Обувь / Белье |
Выше среднего |
52 |
Victoria’s Secret Pink |
США |
Одежда / Обувь / Белье |
Средний |
53 |
Xiaomi |
Китай |
Электроника |
Средний |
54 |
Zanellato |
Италия |
Аксессуары |
Премиальный |
55 |
Ачоса |
Белоруссия |
Одежда / Обувь / Белье |
Средний |
Источник: Knight Frank, 2017