По данным нового исследования CBRE, в 2015 году международная экспансия по-прежнему остается для ритейлеров вопросом первостепенного значения, невзирая на неопределенные экономические перспективы и рост затрат.

47% ритейлеров, принявших участие в исследовании «Международная активность ритейлеров» (How Active Are Retailers Globally?), отметили, что основными проблемами 2015 года являются неопределенные экономические перспективы и рост затрат, обусловленный, преимущественно, увеличением расходов на аренду и нехваткой качественных торговых помещений. Однако, невзирая на данные сложности, стремление к международной экспансии, очевидно, остается в центре внимания, поскольку в 2015 году ритейлеры продолжают инвестировать в свои сетевые магазины.

Питер Голд, руководитель отдела международной торговли, CBRE, прокомментировал: «Учитывая постоянные трудности, с которыми ритейлеры сталкиваются в результате роста затрат, успешного развития универсальных каналов продаж и изменений в поведении потребителей, для них особенно важно иметь стабильно функционирующую сеть магазинов, обеспечивающую эффективное представление их бренда. Стоимость открытия нового магазина остается непомерно высокой, и ритейлерам приходится выходить за пределы ключевых рынков и обращать свое внимание на менее премиальные объекты.

Положительным аспектом этого считается повышение качества ритейлеров, дающих эффект ореола более широкому географическому распределению магазинов. По-прежнему существует небольшая нерешительность в отношении расширения деятельности на некоторых рынках, связанная с сохраняющейся или растущей экономической неопределенностью. Ритейлеры признали необыкновенно позитивный настрой покупателей в отношении физического пребывания в торговой среде и намерены открывать больше магазинов. Это подкрепляет мнение, что личный торговый опыт остается для покупателя чрезвычайно значимым».

В отличие от основных европейских рынков, российский рынок сейчас не представляет первоочередную цель для новых международных ритейлеров в силу таких факторов, как девальвация рубля, напряженная геополитическая ситуация, снижение потребительского спроса, рост закупочных цен.

В течение 2014 года порядка 11 новых международных сетей анонсировали возможность выхода на рынок Москвы и регионов в 2015 году. С начала года еще три сети объявили о планах по открытию первых магазинов до конца года. При этом сейчас как новые, так и существующие игроки пытаются воспользоваться ситуацией и добиться максимально комфортных коммерческих условий, и, соответственно, не спешат открывать первые торговые точки.

Так, в первом квартале 2015 года лишь один итальянский бренд парфюмерии и косметики Santa Maria Novella открыл магазин в Москве. В прошлом году за этот же период было открыто 8 новых розничных точек международных сетей в торговых центрах и на главных улицах, а также 2 новых монобренда, которые запустили магазины на альтернативных площадках.

С 2014 года международные ритейлеры также охотно рассматривают российские региональные рынки в качестве первых площадок для выхода. В начале 2015 года в Санкт-Петербурге открылись первые заведения формата стрит-фуд немецкого бренда OLIVA. Заканчивается отделка помещений двух других новых брендов: первого в России кафе греческой сети La Croissanterie в ТРЦ «Весна», г. Барнаул, а также первого магазина одежды и обуви испанского бренда Florentino в ТЦ «Галерея Радищева», г. Екатеринбург.

Комментирует Елена Ключарова, аналитик, отдел исследований рынка CBRE, Россия: «В целом, несмотря на довольно напряженную геополитическую и, как следствие, экономическую ситуацию, российский рынок по-прежнему характеризуется хорошей долгосрочной привлекательностью для развития новых международных сетей.

При улучшении общего экономического фона к концу года на российском рынке может появиться порядка 15-20 новых международных игроков».