За первое полугодие 2014 года объем розничной торговли составил 11,9 трлн рублей. Это больше показателя прошлого года на 2,7%. По данным АКИТ (Ассоциации компаний интернет торговли), оборот сегмента одежды в общем обороте составляет 13%.

Лето 2014 году выдалось жарким и в прямом, и в переносном смысле, в целом значительно превышая климатическую норму. В плане потребительской активности расходы россиян выросли в номинальном выражении, согласно индексу Ромир, на несколько пунктов.

В целом, по данным исследовательских компаний, в покупательских настроениях россиян можно отметить положительную динамику.

Однако, по данным Shopping Index, посетительская активность, начиная с 12-й недели 2014 года, все еще демонстрирует отрицательные показатели, несмотря на некоторые флуктуации, связанные со днем выплат и выходными днями, когда посетительская активность выше.

На этом фоне рынок одежды и обуви массового сегмента выглядит достаточно позитивно, показывая положительную динамику - + 5 - 10% по отношению к среднему значению Shopping Index.

По оценке экспертов Watcom, Shopping Index находится в тренде, характерном для летнего периода, когда наблюдается спад активности, но при этом на 10 – 11 пунктов отставая от данного периода прошлого года.

Учитывая большую активность розничных сетей в этом году, рассчитанных на привлечение покупательской аудитории, посетители торговых центров больше заходят в магазины, но, к сожалению, не всегда уходят с покупкой.

Однако ситуация на рынке fashion retail неоднородная.  Есть сети, которые наращивают потоки, генерируя большую прибыль.

По экcпертной оценке Татьяны Ключинской, начальника департамента торговых площадей компании JLL, «Позитивная динамика продаж в сегменте Fashion, зафиксированная летом, объясняется в первую очередь началом распродаж, которые привлекли покупателей в торговые центры. К тому же следует учитывать и стабилизацию валют, которая также позитивно отразилась на потребительской активности. Данные факторы совпали с отложенным спросом весны, когда наблюдалось снижение продаж, - именно летом он «выплеснулся» на рынок.»

Данную тенденцию иллюстрирует Ольга Филимонова, директор по маркетингу Gulliver: «Лето действительно было жарким. В среднем мы наблюдали увеличение потока на 17%, что значительно выше, чем в прошлом году. Причем он стал более качественным – клиент возвращается, и нам приходится раширять ассортиментную линейку, так как дети подрастают. Данный рост мы прогнозировали, это результат слаженной командной работы и хорошой спланированной рекламной кампании».

«Даже во время кризиса всегда оставаются объекты, которые сохраняют посетительский посток благодаря своим конкурентным преимуществам, - комментирует президент компании Роман Скороходов, - уверен, что с возрастанием конкуренции рынок станет более качественным, значит, потребитель будет только выигрывать».

Операционный директор УК «Столица менеджмент» Ольга Летютина, считает что «торговые центры малого формата всегда могут удовлетворить потребности потенциального посетителя, который находится от данного ТЦ в шаговой доступности. В частности, ТЦ «Столица» не зафиксировал этим летом существенное падение трафика по сравнению с прошлым годом. Что касается августа, как раз начался сезон «соберем ребенка в школу». Распродажи тоже начались в этом году раньше, чем обычно, поэтому трафик увеличился».

Эксперты INCITY в июне-июле зафиксировали незначительное снижение трафика, что является обычным сезонным явлением, когда большинство россиян уезжает в отпуска. Это небольшое падение последовало за весенним всплеском, поэтому серьезной разницы отмечено не было.

Интернет-торговля в индустрии fashion в последние годы также набирала обороты, составляя конкуренцию торговле off-line. Как пишут Ведомости, сезонный спад в интернет-торговле в этом году менее выражен, нежели прошлым летом.