Долгожданные праздники не вызвали бурной радости у ритейлеров, и к отрицательной динамике, по сравнению с прошлым годом были уже все готовы.

Уже не вызывает сомнения, что этот кризис всерьез и надолго, и покупатель, несмотря на череду праздников, совершает покупки с большой осторожностью, экономя на развлечениях, досуге и тщательно изучая цену перед совершением покупки. Фокусируясь на цене, потребитель изучает предложения на рынке и находит приемлемое для себя сочетание цена - качество.

На 8-1 неделе перед 23 февраля вместо привычного всплеска по сравнению с предыдущей неделей индекс посещаемости снизился на 0,66% . На 10-й неделе Shopping Index вырос на 6,31%, но все равно отставал от аналогичного периода прошлого года на 10,38%.

Необходимо отметить, что ситуация как в сетях, так и в торговых центрах неоднозначная. В регионах ситуация также отличается от Москвы. В сибирском регионе, например, средний показатель Shopping Index выше, чем в Москве в связи с тем, что в Москве в прошлом году было введено рекордное количество коммерческих площадей, что не могло не повлиять на индекс.

Руководитель отдела экономической статистики и аналитики компании Yves Rocher Илья Каллистратов говорит, что «в целом рост среднего чека в праздничные дни был выше 20%. При этом в Москве чуть ниже 20%, а в Сибири и других регионах показатель доходил до 30%. В праздничные дни, несмотря на схожие показатели по снижению количества покупок по сравнению с Москвой, удалось достичь лучшего прироста за счет динамики среднего чека. Это объясняется тем, что региональные покупатели активнее реагируют на скидки и акции и в целом покупают больше».

«В сибирском регионе, - резюмирует президент Watcom Group Роман Скороходов на 8-й неделе мы видим положительную динамику, по сравнению с прошлым годом, но на 10-й неделе динамика отрицательная. Как мы видим, несмотря на традиционные праздники и поздравления женщинам, доминирует рациональная модель поведения».

«Радует то, что на фоне общей негативной динамики, нам удалось переломить тенденцию и выйти в плюс по клиентскому трафику», - замечает директор ТРЦ «Тройка» Андрей Должиков. - На 8-й неделе, у нас было  -1,66% , на 10-й, перед 8 марта - +0,03%, по сравнению с прошлым годом. Наибольший прирост пришелся на 9 неделю - +2,11%. Причины этому - укрепление на рынке позиций политики широкого дискаунта торговой сети «АШАН», что в кризисные времена особенно актуально для клиентов. А также акции и мероприятия, проводимые торговым центром с целью удержания и привлечения покупателей, в том числе и коммерческие акции с арендаторами, которые проводились во время всех трех праздников – на 14, 23 февраля и 8-е марта».

Директор по маркетингу ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити» Ева Снеговская комментирует посещаемость в праздничные дни в торговом центре: «При среднем дневном показателе посещаемости более 72 тысяч человек, на неделе перед 14 февраля прирост трафика составил 21% по сравнению с предыдущей неделей. Сам праздник влюбленных ознаменовался повышением трафика на 34% по сравнению с предшествующей субботой. Что касается февраля, то общий месячный прирост посетителей составил 15% по сравнению с февралем предыдущего года. Женский праздник 8 марта нас порадовал приростом трафика в 25% по сравнению с этим же периодом предыдущего года. В течение всего 2014 года и в начале 2015 года мы проводили маркетинговые акции, и результат не заставил себя долго ждать».

«Пришло время принятия стратегических решений для управляющих компаний и ритейлеров, а также тщательного изучения изменившихся моделей поведения покупателей», - считает президент Watcom Group Роман Скороходов.