Детские товары – то, на чём экономят в последнюю очередь. Что бы ни происходило на рынке, дети растут, а родители покупают для них одежду, обувь и игрушки. Поэтому сегмент детских товаров оказался более устойчив к кризису, чем другие рынки.

Общее состояние рынка

Падение национальной валюты усложнило ситуацию на рынке с точки зрения и потребителей, и ритейлеров. С одной стороны – сокращение доходов населения и падение потребительского спроса, с другой – рост закупочных цен и арендных платежей, номинированных в валюте. Всё это сказалось на финансовых результатах многих ритейлеров.

При этом рынок детских товаров справляется с кризисной ситуацией лучше многих. Так, по итогам 2015 года, объем рынка детских товаров в реальном выражении снизился на 4,2% и составил 1 425 млрд руб. Для сравнения продажи на рынке одежды снизились на 10%, обуви – на 13%. Выручка игроков на рынках бытовой и цифровой техники упала более чем на 20%. Также впервые за всю современную историю российской розницы продовольственный сегмент показал падение на 9,2%.

Рост цен и другие вызовы

По итогам 2015 года рост цен на товары и услуги составил 13%. Выросли цены и в сегменте детских товаров: за период с июль 2014 года по июль 2015 года рост цен составил 17%. Для сравнения, в докризисные годы этот показатель не превышал 5-7%.

В 2016 году ритейлеры постепенно адаптировались к новым условиям: рост цен на детские товары снизился до 10%. Многие игроки сконцентрировались на оптимизации бизнес-процессов и повышении эффективности: по оценкам РБК Исследования рынков, по итогам 2015 года средняя выручка сетевых детских ритейлеров выросла на 3,8% в реальном выражении. Для сравнения, В 2011 – 2013 годах обороты компаний ежегодно в среднем росли на 18-20%, в не столь успешном 2014 году аналогичный показатель был на уровне 13%.

Увеличение доли онлайн-продаж

По оценкам аналитиков РБК Исследования рынков в 2016 году рост онлайн-продаж детских товаров вырастет на 7-8% (в реальном выражении), в то время как в целом по рынку аналогичный показатель вряд ли окажется выше 1%.

Динамика объема российского рынка интернет-торговли детскими товарами в 2012-2016 гг., млрд руб., %

​

Источник: РБК Исследования рынков, дата актуализации – август 2016 года, Е - оценка

Потенциал роста заложен в доле интернет-продаж детских товаров – она составляет всего 4-5% от совокупного оборота рынка.

При этом значительная часть россиян относится к покупкам по интернету с недоверием. Так, из каждых пяти опрошенных покупателей двое считают, что при покупке через интернет есть опасность получить некачественный товар. Еще 15% видят сложность в невозможности вернуть покупку, а 17,7% респондентов вообще не покупают товары для детей онлайн.

В августе 2016 года аналитики РБК провели масштабное исследование рынка детского ритейла в России: они проанализировали данные 320 крупнейших сетевых операторов, провели опрос ведущих экспертов рынка, а также изучили потребительское поведение российских покупателей и составили уникальный рейтинг наиболее перспективных регионов для развития магазинов детских товаров. Всего в исследовании проанализированы более 6 300 сетевых детских магазинов.