Аутлеты в России появились относительно недавно. Первый комплекс данного формата был запущен в работу в 2012 году. Им стал шопинг-центр «Outlet Village Белая Дача», расположенный в городе Котельники Московской области.

Аутлеты предлагают россиянам приобрести одежду известных брендов с большими скидками. Стоковые коллекции еще не так давно можно было купить только онлайн. Да и доступными товары были далеко не для всех. И вот спустя 12 лет после открытия первого аутлета, каждый россиянин может прогуляться по торговому центру с брендовыми вещами и приобрести по доступной цене модную одежду. Некоторые бренды, как Guess, создают отдельные коллекции специально для аутлетов, не пропуская их в традиционные магазины.

Первый в мире аутлет появился в далеком 1936 году в Америке. Им стал магазин, предлагающий мужскую одежду по цене производителя. Этот формат быстро завоевал популярность, распространяясь не только по территории США, но далеко за его пределами. К концу 1980-х годов аутлеты покорили Европу, где и появился первый в своем роде бутик-городок — Bicester Village, расположенный в графстве Оксфордшир в Англии.

В зарубежных аутлетах предлагаются товары премиальных брендов. В России же в таких шопинг-центрах представлена продукция разных ценовых сегментов.

Аутлеты имеют одно разительное отличие от традиционных торговых центров: по данным экспертов рынка торговой недвижимости и ритейла, конверсия в покупку первых составляет 75%, ведь сюда люди приходят целенаправленно за покупками, тогда как конверсия в покупку ТЦ приравнивается к 40%, потому что их посетители желают не столько прикупить что-то новенькое, сколько отдохнуть и развлечься.

Данный формат магазинов уже более 40 лет развивается в европейских странах. Что касается России, то уровень обеспеченности аутлетами здесь является одним из самых низких в мире. Возможно, вскоре ситуация в корне изменится, учитывая активный рост таких шопинг-центров по всей стране. Во многих мегаполисах страны уже появились популярные точки с брендовыми товарами со скидками. Далее рассмотрим лидерскую пятерку аутлетов в РФ.


Vnukovo Outlet Village, Московская область

Это не только самый популярный аутлет столицы и всей России, но и самый крупный аутлет Европы. Его открытие состоялось в 2013 году. Грандиозная площадка вобрала в себя лучшие черты и традиции европейских стран. Расположился шопинг-центр в деревне Лапшинка Московской области. Сюда можно приехать не только за покупками, но и просто отдохнуть, прогуляться по огромной территории площадью в 47 тыс кв. метров.

Торговый комплекс предлагает посетителям большой выбор бутиков с одеждой, обувью и аксессуарами от популярных отечественных и зарубежных брендов со скидками от 30% до 70%. Здесь представлены товары от Michael Kors, Nike, Bosco, Baldinini и многих других.

Дополнительно на территории есть продуктовый магазин, торговые точки с уникальными предметами декора для дома, фуд-корт, кафе, мини-ферма и парковая зона для релакса в окружении природы.


«Outlet Village Пулково», Санкт-Петербург

Это самый популярный и крупный аутлет европейского уровня в Санкт-Петербурге, который открылся в 2015 году. Несмотря на уход с российского рынка многих зарубежных брендов, в этом шопинг-центре представлено более 50 известных торговых марок, в том числе Villeroy & Boch, Pandora, Incanto, Kanzler, Levi’s, Rendez-Vous, Lacoste, Henderson.

Скидка на товары варьируется в пределах 30%-70%.

На территории площадью 19 705 кв. метров расположились бутики разных форматов и с разными ценовыми предложениями, рестораны и кафе, фаст-фуды.


Fashion House Outlet Center St Petersburg, Санкт-Петербург

Шопинг-центр в формате аутлет с уникальной архитектурой в стиле Нидерландов был открыт в 2019 году. «Изюминка» Fashion House Outlet Center St Petersburg — оформление интерьера по дизайн-проекту «Окно в Европу». На текущий момент торговый комплекс включает более 120 магазинов с товарами от популярных брендов, в том числе Trussardi, Mezzatorre, Tom Tailor, Adidas, Guess, US Polo, Ralf Ringer, Henderson, Albione, Glenfield, Incanto, Экран Оптика, Puma, Sarto Reale.

Общая площадь аутлета составляет 26 тыс кв. метров. Помимо бутиков на территории расположились рестораны, кафе и парковка на 1,05 тыс мест. В магазинах действуют скидки от 30% до 70%, а также каждый месяц проводятся различные акции, чтобы сделать покупки еще выгоднее.


Novaya Riga Outlet Village, Московская область

Novaya Riga Outlet Village — уникальный аутлет, в котором покупателям предлагаются товары от популярных брендов России, а также Европы, Америки и Азии. Начал он работу в 2019 году. Здесь можно приобрести одежду из коллекций таких модных компаний, как Sergio Rossi, Levi’s, Brunello Cucinelli, Boggi, Samsonite, DKNY и других.

Площадь шопинг-центра составляет 38 тыс. кв. метров. Огромная территория совмещает в себе товары для детей и взрослых, что позволяет в одном месте одеться всей семье. Помимо бутиков посетителям предлагаются 5 ресторанов, выставка современного искусства, стрит-фуд, парк развлечений и детская игровая зона.

На товары действует скидка до 70%. Также посетителям предлагаются дополнительные бонусы, акции и другие специальные предложения.

Красивое оформление в светлых оттенках, приятная атмосфера, много свободного пространства и качественный сервис — вот, что получают посетители Novaya Riga Outlet Village.


Brands’ Stories Outlet Center, Екатеринбург

Это модный аутлет Екатеринбурга, в котором посетители могут приобрести товары от мировых брендов одежды, обуви и аксессуаров со скидками от 30% до 70%. Его открытие состоялось в 2018 году. Здесь каждый может отыскать уникальные вещи, которых больше нет за пределами России. Ассортимент представлен зарубежными и отечественными брендами: Tommy Hilfiger, Galleria, Marina Club, SuperStep, Снежная Королева, Colin’s, Bottega, Checkpoint, Guess и другими.

Аутлет занимает территорию площадью 18 042 кв. метра. Помимо магазинов здесь есть наземная парковка, фуд-корт, банкомат, кафе, игровая комната для детей.

Брендон О`Рейли, управляющий директор Fashion House Group (аутлет-центры «Fashion House Аутлет Шереметьево» (г. Москва), «Fashion House Аутлет Таллинское» (г. Санкт-Петербург)), рассказал: «Во время кризиса атмосферные покупки уступают место целенаправленным покупкам, и аутлеты приходят на помощь потребителю. Тем более, что именно в аутлетах есть возможность приобрести выгодно брендовую вещь. Например, мы фиксируем увеличение доли состоятельных клиентов где-то на 15% - начиная с февраля 2022 года, когда количество BMW, Mercedes и других машин премиум-класса, приезжающих в Fashion House Group, выросло на 25-30%. Я думаю, это те самые люди, которые перестали ездить для шопинга за границу, поскольку лететь в Европу стало долго и неудобно. Безусловно, для себя мы оценивали сложившуюся тенденцию как позитивную».

«В то же самое время», - продолжил эксперт, - ритейлеры в Европе, напротив, ощущают отток покупателей из-за инфляции, роста расходов на коммунальные услуги и товары первой необходимости. Это заставляет их задуматься о продолжении своей деятельности в России и поиске логистических маршрутов из Европы в Россию. Замечу, что мы не изменили наш подход к концепции аутлетов – как в целом для России, так и особенно в Санкт-Петербурге. Крытый формат обеспечивает лучший опыт покупок, чем формат village. В свою очередь, дисконты всегда подстегивают покупателей охотнее тратить деньги и совершать больше транзакций, таким образом автоматически повышаетcя частота покупок. Следует также отметить, что в России cейчас наблюдается движение в сторону мультибрендов, и это закономерно в текущих условиях, но не отменяет того, что в дальнейшем ситуация поменяется кардинальным образом. Как мы наблюдаем обратный тренд в Польше и Румынии, где компании постепенно отходят от мультибрендов. Такой переход позволяет увеличить оборот на 25% за счет выставления скидок, ведь когда ты владеешь брендом, то гибче в плане ценовой политики и проведении распродаж».

В заключение

Магазины в формате «выгодных покупок» не теряют спрос. Они привлекают внимание людей разных социальных слоев и финансовых возможностей. С момента открытия первого аутлет-центра с товарами от известных брендов со скидками прошло уже 12 лет. За это время магазины данного формата значительно набрали популярность, а в Московской области даже появился самый большой аутлет в Европе.

*Фото: Tuturizm, Outlet Village Pulkovo, EuropaProperty, «Коммерсант», O/D
**Материал подготовлен Татьяной Самойленко, независимым автором, специально для ShopAndMall.ru
***Мнение редакции может не совпадать с мнением автора