Russian Fashion Retail Forum. Специалисты рассказали все об архитектуре торгового пространства
26 февраля в рамках выставки CPM-2010 журнал PROfashion при информационной поддержке ShopAndMall.Ru провел специальную сессию "Архитектура торгового пространства. Витринистика. Визуальный мерчендайзинг".
Руководитель компании Shopworks Крейг Филлипсон в своем докладе рассказал об отличиях концепций витрин магазинов в торговом центре и street-retail. Г-н Филлипсон очень наглядно показал владельцам магазинов, что и как видит покупатель и как это влияет на чек: «Если потребитель не видит продукт, если не может подойти ближе, чем на 1-2 метра – он не покупает».
В презентации Ирины Болотовой, руководителя российского офиса дизайн-бюро Jos de Vries The Retail Company, рассматривались 5 основных трендов в ритейле. Простота – это также важный тренд. Покупатели хотят легких и приятных покупок, и 82% потребителей в ходе проведенного опроса назвали параметр «экономия времени» важнейшим приоритетом. «Ваш магазин сам должен стать брендом. Это означает, что он должен иметь собственное, уникальное «лицо»: дизайн, интересную, располагающую пройти весь магазин планировку. А также «добавленную ценность» - то, что будет вас отличать от конкурентов, ведь сегодня многие торгуют похожим ассортиментом по сопоставимым ценам. Сегодня важно не что вы продаете, а как Вы это делаете. Индивидуальность магазина можно можно воплотить через планировку, дизайн и интересные визуальные коммуникации», - отметила Ирина Болотова. Подробно специально для читателей ShopAndMall.Ru Ирина написала об этом в блоге SAMtalk.ru.
Тему витрин продолжила в своей презентации Анна Семыкина, визуальный мерчендайзер и оформитель витрин сети магазинов «Кашемир и Шелк». Анна подробно рассказала о принципах композиции в витринистике, преимуществах объемной и динамичной витрин,о важности создания эмоциональной выразительности. «Важно создать ощущение непосредственности или кажущейся случайности в расположении предметов продажи, соблюдая при этом законы композиции и правила презентации товара. На этом принципе основана итальянская выкладка. В ней есть некая иррациональность, элемент игры, - отметила Анна Семыкина. - Тенденции сезона «Весна-Лето-2010»: власть абстракционизма, в котором настроение задаёт цвет, а ритмику - формы. Эта же тема эксплуатируется модельерами в создании образов и одежды в этом сезоне». И как вынуждена была признать Анна, пока «у нас не умеют работать с большими пространствами».
Про основные этапы витринистики 1990-х годов в начале своего доклада рассказала Марина Канчикова, визуальный мерчендайзер Crocus Group. Канчикова особо подчеркнула, что «несмотря на индивидуальный подход к магазинам разного профиля, общее правило планировки торгового зала – это простота. Торговый зал должен быть целостным, удобным и понятным потенциальному покупателю. Замысловатые архитектурные элементы, витиеватые проходы отвлекают внимание покупателя. В итоге он думает не о покупке».
Тему оборудования и новых магазинов осветила в своей презентации Наталия Люст, архитектор-дизайнер компании Korda-Ladenbau GmbH (Германия). Индивидуальная торговая мебель сегодня также стала важной для магазинов. Мебель позволяет не только хорошо представить ассортимент, но и поддержать стиль магазина, сделать его уникальным.
