Ритейл. Продажи косметики в 2009 г. снизятся на 5-15%
В 2008 г., по данным консалтингового агентства «Старая крепость», объем рынка косметики и парфюмерии составил $9,3 млрд (+8% к 2007 г.), прогноза на 2009 г. у агентства пока нет.
По словам гендиректора «Арбор мунди» Александра Логинова, импортная косметика уже подорожала на 25–30% (пока часть сетей распродает старые запасы). К лету рост цен может быть еще более существенным, добавляет гендиректор «Градиента» Леонид Новосельский.
Уже в ближайшее время сокращение продаж составит 5-15% в рублях в зависимости от марки, ожидают в Procter & Gamble, говорит специалист отдела внешних связей компании Ирина Нагорнова. Потребление косметики и парфюмерии уже уменьшилось на 10-15% в натуральном выражении, констатирует гендиректор «Градиента» (дистрибутор продукции Schwarzkopf, Nivea) Леонид Новосельский, а к весне рынок может начать сокращаться и в рублях.
Кризис в большей степени коснется люксового сегмента, ожидает гендиректор сети «Арбор мунди» Александр Логинов. По его словам, уже в декабре чувствовался переход части потребителей от дорогой косметики к массмаркету. В денежном выражении на дорогую косметику приходится всего около 15% российского косметического рынка, поэтому переключение потребителей на более дешевую продукцию едва ли приведет к росту массмаркета — скорее замедлит падение, говорит Анна Дычева, член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации.
Развитие сегмента селективной косметики в России за последние восемь лет можно описать словом «взрыв», говорит гендиректор Chanel в России Паскаль Йяфиль. Но премиальная косметика может заместить более капиталоемкие сегменты: например, ее, возможно, будут покупать вместо ювелирных украшений, говорит коммерческий директор «Селдико» (поставщик Dior, Kenzo, Guerlain, Givenchy) Александр Гаврилович. В этом случае продажи косметического люкса могут остаться и на прежнем уровне. Товарооборот «Селдико» в январе, по его словам, рос теми же темпами, что и год назад (цифры Гаврилович не раскрыл).
В IV квартале 2008 г. продажи «Калины» («Черный жемчуг», «Бархатные ручки», Mia) выросли на обычные 15-17%, говорит гендиректор компании Александр Петров. Производитель намерен воспользоваться кризисом: в 2009 г. он не будет существенно повышать цены и увеличит расходы на рекламу. «Возможно, женщины, вынужденные отказывать себе в крупных покупках, все же не будут экономить на косметике», — надеется Новосельский.
