РАФ прогнозирует экспансию российских брендов за рубеж в 2016 году
2016-й год станет началом серьезной экспансии российских брендов за рубеж. Интерес к нашим франшизам в Египте, Вьетнаме, Китае, Японии, некоторых странах Европы найдет выражение в конкретных сделках. Продолжится освоение территории стран Содружества. Об этом шла речь на состоявшейся в Москве конференции «Итоги развития франчайзинга в России в 2015 году: тенденции, риски, перспективы». Обнадеживающие прогнозы подтверждаются исследованиями ВЦИОМа.
«Несмотря на ухудшившуюся ситуацию в экономике и ставший недоступным для большинства предпринимателей рынок капитала, рост числа франчайзинговых точек в этом году составляет 15 процентов, – обозначил основной тренд исполнительный директор РАФ Юрий Михайличенко. – Мы достойно завершаем 2015 год, более того – фиксируем позитивные тенденции, которые в ближайшее время получат развитие. Наши компании продолжат расти. Франчайзинг начинает активно продвигаться через Интернет и социальные сети. Ведущие концепции приходят в малые города. 2016 год должен открыть нашим брендам внешние рынки».
Лекарством от кризиса назвала франчайзинг Дарья Горякина, директор департамента розничного бизнеса «Лабораторной службы Хеликс». Практика работы компаний подтверждает этот тезис. В уходящем году франчайзеры предложили партнерам и потребителям новые форматы, смогли найти резервы и ресурсы для удержания цен. «Cредний чек увеличился всего на 3-5 процентов, – поделился опытом Данила Лобачев, директор департамента по запуску и франчайзингу «Г.М.Р. Планета гостеприимства». – При этом бренды холдинга не просто расширили свое присутствие, но и вышли в новые города. Сразу пять сетевых заведений итальянской и восточной кухонь – «Сбарро» и «Восточный Базар» впервые распахнули свои двери в Мурманске, Орле и Саратове. В 2016 году в планах компании открыть по франчайзингу порядка 25 ресторанов, пять из них уже в стадии строительства». «Правильная концепция предоставляет преимущества, которые позволяют наращивать долю рынка», – констатировал президент агентства недвижимости Century21 Кирилл Кашин.
«Франчайзинг будет развиваться и за счет новых отраслей, – продолжил тему тенденций Юрий Михайличенко. – В Тюменской области, вслед за Пермским краем при поддержке региональной администрации запущен проект, который будет развивать агрофранчайзинг. Это наш новый приоритетный проект в сельском хозяйстве. Спрос на качественные франшизы формируется в строительстве, жилищно-коммунальном хозяйстве, ветеринарии. В 2016 году мы ожидаем переход на модели готового бизнеса некоторых госкомпаний, в первую очередь – «Почты России».
Виды отечественных франчайзеров на зарубежье распространяются в первую очередь на страны СНГ, но не только. Розничная сеть «220 вольт», по словам ее генерального директора Александра Шпетного, закрепившись в уходящем году в Белоруссии, где уже продано 30 франшиз, намерена начать освоение Казахстана. Российский «Баскин Роббинс» в новом 2016-м появится в Киргизии и Узбекистане, пообещал директор PR департамента компании Михаил Файнберг. Ресторанный холдинг «Г.М.Р. Планета гостеприимства» ведет переговоры об открытии ресторанов «Елки-палки» с партнерами из Австрии, Словении, стран Ближнего Востока и Азиатско-Тихоокеанского региона. Планы вполне осуществимы, надо только учитывать специфику рынка, дал своего рода экспертное заключение директор ВЦИОМ по развитию Максим Муссель, отвечая на вопрос, когда российские концепции придут в Китай.
Продвижение национальных интересов за рубежом – одна из задач Российской Ассоциации Франчайзинга, заявленная в стратегии организации на 2015-2017 годы. Решению служит, в частности, активная конгрессно-выставочная деятельность РАФ. В этом году Ассоциация обеспечила присутствие российских компаний на крупнейших международных площадках в Китае и на Тайване, на следующий намечено участие в аналогичных выставках, которые пройдут в Италии и Франции.
«Многие страны, самый яркий пример – Бразилия, для продвижения национальных франшиз используют свои диаспоры. Этот канал надо задействовать не только нам, но и государству», – поставил точку в дискуссии исполнительный директор РАФ Юрий Михайличенко.
