Kika. Выход в Россию через Росевродевелопмент
Компания «Домашний интерьер» бывшего вице-президента «М.Видео» Александра Зайонца получила лицензию на открытие в России магазинов австрийской Kika Group, одного из крупнейших в Европе ритейлеров на рынке товаров для ремонта и обустройства дома (DIY). Крупнейшим арендодателем может стать компания «Росевродевелопмент» — она готова предоставить новой сети 15 площадок в Москве, Екатеринбурге, Ростове-на-Дону, Тюмени и др. Партнеры считают главным конкурентом шведскую IKEA: магазин Kika имеет площадь до 30 тыс. кв. м, а в его ассортименте до 10% занимают товары собственного производства.
В ходе IPO «М.Видео» господин Зайонц продал принадлежащие ему 12% акций компании, выручив около $120 млн (см. “Ъ” от 2 ноября 2007 года), а потом оставил и пост вице-президента сети, чтобы заняться личным проектом. В декабре он основал ООО «Домашний интерьер», а в марте 2008 года соучредителем и управляющим вице-президентом ООО стал бывший коммерческий директор «М.Видео» Михаил Кучмент. Подробности проекта бизнесмены не раскрывали.
О том, что «Домашний интерьер» подписал франчайзинговое соглашение с Kika Group, “Ъ” рассказал топ-менеджер крупной российской DIY-сети. По его словам, поиском площадок для российских магазинов Kika уже занимается «Росевродевелопмент» (РЕД, входит в «Росеврогрупп», площадь заявленных проектов — более 2 млн кв. м, 95% — в регионах).
На сайте Kika Group размещено сообщение о том, что партнером ритейлера в России стал Home Interior LLC. Представитель Kika Андреас Дитл подтвердил, что магазин сети в Москве «ориентировочно в середине декабря» откроет франчайзер — компания «Домашний интерьер». На сайте headhunter.ru в конце мая появились вакансии компании Kika Russia, которая позиционируется как «start-up проект, партнер западной компании Kika». Александр Зайонц не подтвердил имя франчайзи, но согласился, что его первый магазин откроется в декабре.
Гендиректор «Росевродевелопмента» Иван Ситников сообщил, что его компания действительно занимается поиском торговых площадей для «Домашнего интерьера»: «Идут переговоры о 15 объектах, как в строящихся торговых центрах РЕД, так и в отдельно стоящих зданиях». По данным девелопера, география его проектов включает такие города как Москва, Самара, Тольятти, Ростов-на-Дону, Екатеринбург, Тюмень и др.
Формат магазинов Kika — гипермаркет площадью от 8 до 30 тыс. кв. м., основной ассортимент — аксессуары для интерьера, мебель, при этом 10% ассортимента — собственная продукция.
По собственным данным, Kika Group входит в пятерку крупнейших DIY-ритейлеров в Европе и является лидером в Австрии. Первый магазин был открыт в 1973 году в Вене. По данным на февраль, объединяет 64 магазина, из них 33 — в Австрии, 6 — в Венгрии, 4 — в Чехии. Оборот в 2006 году — ?1,14 млрд.
Один из партнеров Александра Зайонца называет основным конкурентом нового проекта шведскую IKEA (11 магазинов в России). «Kika — это заметный и сильный игрок на рынке товаров для дома, но мы привыкли к активной конкуренции и не намерены менять свои планы в России»,— отмечает руководитель службы по связям с общественностью IKEA Оксана Белайчук. «Представленность в одном ценовом сегменте с IKEA — скорее минус для Kika. Новой сети лучше ориентироваться на другую аудиторию, либо открывать магазины там, где пока нет объектов шведов»,— предупреждает гендиректор Home Centre Игорь Марьяш.
Источник:
Ирина Парфентьева, Екатерина Дударева, "Коммерсантъ"
