DIM. Европейская марка начала развивать собственную розницу в России
30.08.2012 г.
Французская DIM запланировала второй выход на российский рынок – с собственной розничной сетью. Ранее развитием марки в России занимались дистрибьюторы по системе франчайзинга, однако крайне успешная в Европе марка не смогла получить желаемые позиции на российском рынке. Европейский офис DIM SAS принял решение о необходимости развития собственных магазинов DIM на территории России и в рамках новой стратегии планирует открыть порядка 15 магазинов в ближайшие два года в крупных городах, три из которых откроются в Москве уже осенью 2012 года.
Используя зарубежный опыт, марка DIM планирует качественно изменить ассортимент своих российских магазинов, поднять стандарты сервиса и улучшить дизайн интерьеров, обеспечить маркетинговую и рекламную поддержку бренда. В ближайшие два года DIM Rus планирует открыть один-два магазина в каждом городе России с населением около миллиона жителей. Эксклюзивным консультантом по поиску новых помещений для магазинов DIM в России выбрана международная консалтинговая компания Colliers International.
«В Европе марка DIM весьма популярна и любима потребителями за высокое качество продукции и доступные цены. Дистрибьюторы марки в России, к сожалению, в прошлом совершили ряд ошибок в планировании развития и управлении сетью магазинов, – считает Владимир Александровский, руководитель отдела услуг корпоративным клиентам Департамента торговой недвижимости Colliers International. – Это закончилось тем, что в кризисный 2009 год дистрибьютору пришлось закрыть половину розничных точек в России, тем самым нанеся урон имиджу марки и снизив маркетинговую привлекательность DIM для концептуальных ТЦ. Сегодняшнее решение компании о самостоятельном развитии DIM в России весьма своевременно».
DIM – торговая марка нижнего белья, созданная в 1953 году французом Бернаром Гиберштейном. В настоящее время марка DIM имеет более 100 собственных магазинов по всему миру и представлена более чем в 40 странах Европы, Африки, Северной Америки и Азии. В России открыто порядка 50 магазинов марки DIM, и только один из них, открытый в Москве в ТРЦ Метрополис, принадлежит непосредственно DIM Rus, остальные открыты по системе франчайзинга.
Используя зарубежный опыт, марка DIM планирует качественно изменить ассортимент своих российских магазинов, поднять стандарты сервиса и улучшить дизайн интерьеров, обеспечить маркетинговую и рекламную поддержку бренда. В ближайшие два года DIM Rus планирует открыть один-два магазина в каждом городе России с населением около миллиона жителей. Эксклюзивным консультантом по поиску новых помещений для магазинов DIM в России выбрана международная консалтинговая компания Colliers International.
«В Европе марка DIM весьма популярна и любима потребителями за высокое качество продукции и доступные цены. Дистрибьюторы марки в России, к сожалению, в прошлом совершили ряд ошибок в планировании развития и управлении сетью магазинов, – считает Владимир Александровский, руководитель отдела услуг корпоративным клиентам Департамента торговой недвижимости Colliers International. – Это закончилось тем, что в кризисный 2009 год дистрибьютору пришлось закрыть половину розничных точек в России, тем самым нанеся урон имиджу марки и снизив маркетинговую привлекательность DIM для концептуальных ТЦ. Сегодняшнее решение компании о самостоятельном развитии DIM в России весьма своевременно».
DIM – торговая марка нижнего белья, созданная в 1953 году французом Бернаром Гиберштейном. В настоящее время марка DIM имеет более 100 собственных магазинов по всему миру и представлена более чем в 40 странах Европы, Африки, Северной Америки и Азии. В России открыто порядка 50 магазинов марки DIM, и только один из них, открытый в Москве в ТРЦ Метрополис, принадлежит непосредственно DIM Rus, остальные открыты по системе франчайзинга.
