02.11.2016 Форматы DIY и GSI: что актуальнее сегодня?

 

На рынке строительных материалов в данный момент сосуществуют два основных формата: DIY (от слов Do It Yourself — сделай сам) и GSI (Get Someone In — Пригласи мастера). С одной стороны, в связи с кризисом увеличилось количество россиян, которые предпочитают справляться с ремонтом своими силами, не привлекая профессиональные бригады, на таких людей ориентирован DIY. Этот формат пришел к нам из Запада, где стоимость ремонтных услуг гораздо выше, чем в России. Классический DIY — это магазин большого формата, с товарами средней ценовой категории и ниже.

Приверженцы DIY знают всё о последних тенденциях в сфере строительства и даже выполняют некоторые виды работ ничуть не хуже профессионалов. Такая практика, во-первых, позволяет значительно сэкономить, а во-вторых, — позволяет превратить ремонт в увлекательное хобби. В условиях финансовой нестабильности россияне стремятся инвестировать средства в благоустройство своего жилья и дачного участка, а не тратить их на путешествия или покупку автомобиля. В основном, люди берут на себя работы по чистовому ремонту: установке дверей, замене обоев, плитки, напольных покрытий. В целом на данный момент наблюдается снижение спроса на черновые материалы (приблизительно на 14%), в то время как спрос на продукцию из категорий «товары для дачи» и «декор и интерьер» повысился. Это можно объяснить  тем, что при покупке недвижимости россияне отдают предпочтение квартирам с готовым капитальным ремонтом.

С другой стороны, в России сейчас наблюдается тенденция, характерная для Европы, — увеличение доли женщин среди покупателей магазинов строительных материалов. По данным исследования маркетингового агентства «Лаптев и коллеги» по сравнению с прошлым годом рост женской аудитории строительных магазинов составил в среднем 5%. Именно на женщин в первую очередь направлен формат GSI.

Ремонт своими руками требует много времени и сил, прежде чем решиться на него, вы должны быть уверены в хорошем результате, изучить специализированные сайты, литературу, обойти несколько магазинов — не все покупатели к этому готовы. В целом к формату GSI обращаются клиенты, у которых по различным причинам нет времени, навыков или желания самостоятельно заниматься ремонтом. Они могут позволить себе нанять профессионалов для выполнения некоторых видов работ или разработки и ведения целого интерьерного проекта.

В торговых комплексах строительных материалов формат GSI реализуется через набор дополнительных сервисов, например, компания СТД «Петрович» и ритейлер «Леруа Мерлен» предоставляют услуги по колеровке краски, распилу и резке материалов. Другими популярными сервисами являются установка окон, дверей, сборка мебели, замер помещения, пошив штор и окантовка краёв ковра. Консультации по индивидуальной разработке дизайна интерьера и планировки помещения предоставляются сетью гипермаркетов OBI и торговой сетью ИКЕА, особое внимание уделяется планировке кухни.

В ТК «Каширский Двор», который находится на пересечении Каширского шоссе и Коломенского проезда, формат GSI осуществляется с помощью сотрудничества с дизайнерами, архитекторами и прорабами, которым предоставляются переговорные комнаты, конференц-залы для мероприятий, экспозиций и мастер-классов, кафе для обсуждения проектов в неформальной обстановке. Клиент вместе с дизайнером может на месте посмотреть и выбрать образцы продукции из ассортимента магазинов торгового комплекса и получить консультацию по преображению своего дома.

Такой формат распространён в странах Европы, где на компьютерной модели или миниатюрных образцах сразу можно увидеть, как будет выглядеть помещение после ремонта. Непосредственно в магазинах проводятся мастер-классы, во время которых сотрудники компании наглядно показывают, как надо правильно красить стену или клеить обои — и клиент сразу может определиться, сможет ли он выполнить данную работу самостоятельно, или предпочтет привлечь специалиста. 

Обнаружили в тексте ошибку! Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

Просмотров сегодня — 6, всего - 1269. [2016г - 1297]

Все исследования рынка
Читайте также:

Читайте журнал SAM

Электронное издание о торговых центрах, ритейле и франчайзинге

Подписка на журнал и новости
Подписать меня на новости
Подписать меня на электронный журнал
  
Разместить свою новость
21.04.2017

Феномен «Амбара»

Торговый комплекс «Амбар», открывшийся в августе 2014 года, третий год подряд демонстрирует высокие темпы развития — даже несмотря на неоднозначную экономическую ситуацию в России.

24.04.2017

Чтобы не сидеть за партой или Обзор e-learning продуктов для ритейлеров

Современные форматы обучения персонала розничных сетей.

19.04.2017

Интерактивная навигация на примере ТРЦ «Галерея» и ТРК «Питер Радуга - анализируем удачные решения и разбираем ошибки

Современный ТЦ сложно себе представить без системы навигации. Чем больше уровней в ТЦ, чем крупнее его масштаб, тем сложнее ориентироваться в нем посетителям и покупателям.

03.04.2017

Уникальный «МегаГРИНН» в Курске бьет рекорды

Интервью управляющего директора АО «Корпорация «ГРИНН» Дмитрия Добрынина для ShopAndMall.ru.

10.04.2017

Типы ярмарок для ТРЦ и как их провести с пользой

О ярмарках товаров ручной работы, их значении, опасности и перспективах расскажут основатель управляющей компании общественных пространств Павел Мажоров и генеральный директор управляющей компании ТРЦ «Реутов Парк» Дмитрий Караваев.

Copyright ©Сети магазинов и торговые центры - ShopAndMall.ru
Читайте и смотрите ShopAndMall.ru на:
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл №ФС77-34957 от 13.01.2009г.
Права на все изображения и материалы, представленные на портале, принадлежат их владельцам.
При использовании материалов с портала ShopAndMall активная ссылки на www.shopandmall.ru обязательна